Рассказываем о самых крупных анонсах, прозвучавших со сцены Большой конференции Яндекс Рекламы: новые возможности нейросетей, единый подход к созданию перфоманс-кампаний и выход из беты рекламы в телеграм-каналах. Последние новости России и мира на тему «Реклама» за сегодня. На сайте в рубрике «Реклама» всегда свежие новости за день и неделю. Согласно уточненным данным, рынок интернет-маркетинга и рекламы, как часть рынка производства цифровой продукции, по итогам 2022 г. снизился на 10%: в абсолютных показателях его объем сократился до 389,2 млрд руб.
Рекламный рынок России
Все о рекламе, маркетинге и СМИ России в одном журнале. 21:07 Последние новости о военной операции на Украине. Небензя: Донбасс вернулся на Украину, если бы Киев выполнил Минские соглашения. Самый большой портал о наружной и интерьерной рекламе. Каталог вывесок, оборудование и материалы для рекламы, форум, новости и статьи, теория и практика! Все IT-новости в потоке Маркетинг на Хабре. Журнал «Новости маркетинга». ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР: Тимур Асланов; aslanov@ Новости издательства.
MAED Magazine
Автоматизация процессов, работа с большими данными, искусственный интеллект — те ключевые направления, на базе которых сейчас создаются новые технологические решения. Они позволяют решать рутинные задачи в разы быстрее человека, получать инсайты и оперативно тестировать новые гипотезы, проводить анализ большого объема данных в считаные минуты, а зачастую даже в режиме реального времени. Это практичные и функциональные решения, в которых человеку отведена роль оператора, управляющего системой. Меньше рутины, высокая оперативность, удобство восприятия информации — все это меняет бизнес, преобразуя его, а вместе с ним меняется и конкурентная среда. Посмотрите, например, на агрегаторы такси, сервисы по доставке еды — это уже новая реальность давно известных сервисов. Какое влияние на рынок оказывает создание новых «естественных монополий», обусловленных лидерством в технологической сфере?
Давайте посмотрим на крупнейших игроков рынка рекламы. Они обладают накопленными данными о пользователях, высокотехнологичны и на основе собственных возможностей создают закрытые экосистемы — walled gardens. Очевидно, что они оказывают огромное влияние на рынок, но эти подходы напоминают черный ящик. Прозрачность — один из ключевых вопросов, который стоит в повестке рекламодателей. Walled gardens не обеспечивают достаточный уровень прозрачности и измеримости.
И это значительная проблема, которую предстоит решать в ближайшие годы. Помимо этого, стремительно растет количество сторонников решений на базе открытых платформ. На их основе разработчики могут создавать собственные продукты. При этом они объединяют множество специалистов, а количество со временем трансформируется в качество. Влияние колоссальное, но все будет меняться, потому что за разрозненными решениями, даже в виде walled gardens, приходят агрегаторы, которые объединяют отдельные продукты и несут новую ценность для клиентов за счет их синергии.
И чем больше появится решений, тем лучше будет рекламодателям и потребителям. Влияют ли изменения на рынке инноваций на коммуникационную стратегию рекламодателей? Да, потому как массовая коммуникация заменяется или дополняется точечной, персонифицированной коммуникацией с узкими сегментами. В ближайшие несколько лет возможности, которые несут технологии, будут влиять на коммуникационные и медиастратегии брендов. В первую очередь это, конечно, работа с базами потребителей.
Возможность собирать данные, отслеживать паттерны поведения и изменения в них — все это и многое другое выведет качество взаимодействия на другой уровень и позволит создать иллюзию личного консультанта и персонального сервиса, даже в категориях массовых товаров. Кроме того, сейчас возможно ловить аудиторию в непосредственной близости от физического ритейла не говоря уже об онлайн-магазинах , обрабатывать «горячий спрос» или же формировать его самим, повышая конверсию и работая сразу на нижние уровни воронки. На уровне контакта у рекламодателей уже сейчас есть возможность выбирать между единым сообщением на ТВ или десятками вариантов коммуникации в диджитал-каналах. Они ориентированы на узкие сегменты аудитории и их запросы. Логистика и стоимость такого количества креативов пока не позволяют им стать массовым явлением, но работа с данными и внедрение алгоритмов в долгосрочной перспективе позволят формировать сообщение по ключевым словам, релевантным ЦА.
Важно за всем этим дробным форматом коммуникации не забывать про бренд и его ДНК. Именно в этом сейчас заключается преимущество маркетинговых команд перед машинами. Все-таки бренды — это про людей и эмоции, и машины призваны помогать людям, а не замещать их. Как инвестиции в покупку или внедрение технологий влияют на стоимость продуктов для потребителей? Если говорить о продуктах, которые сохраняют привычную функциональность и не предлагают ничего нового, внедрение технологии, скорее всего, не повлияет на стоимость.
У крупных компаний затраты на внедрение заложены в бюджет развития, а дивиденды в виде оптимизации компенсируют их. В итоге клиенты не столкнутся с изменением цены. Но мир не стоит на месте, появляются новые более технологичные продукты, и, конечно же, они становятся дороже. Посмотрите на смартфоны или умные гаджеты, к примеру часы - новую категорию мультифункциональных продуктов. Они отслеживают наше здоровье, позволяют делать привычные вещи гораздо проще и быстрее.
Устройства становятся нашими партнерами, чуть ли не аватарами. Конечно, технически они сложно устроены, что ведет к росту стоимости. Но она с лихвой компенсируется представленными возможностями. Это просто другой мир. Мир 2.
Какие вы можете привести примеры успешных проектов в контексте технологической трансформации бизнеса? Мы с вами видим примеры подобных проектов в различных областях. Применительно к рекламе новые технологии, безусловно, открывают массу новых возможностей. Диджитал-бюджеты компаний в большинстве стран мира уже обогнали бюджеты на классические медиа. Но традиционные каналы, такие как наружная реклама и TВ, стремительно трансформируются.
Еще несколько лет назад нигде не было цифровых экранов в наружной рекламе, а сейчас в России их уже несколько сотен и их количество стремительно растет. При этом programmatic-размещение на них — один из основных трендов уходящего года. И он явно сохранится в 2020-м. Телевидение тоже трансформируется и превращается из линейного в адресное. Это новая парадигма коммуникации, объединяющая различные медиа, онлайн и офлайн.
И во всех остальных сферах происходит аналогичная трансформация: посмотрите на Amazon, Alibaba, Netflix, Disney, а в России - на Сбербанк и «Тинькофф Кредитные Системы». Полагаю, что в обозримом будущем те компании, которые не будут трансформироваться, либо исчезнут, либо будут куплены технологическими гигантами. Татьяна Абрамова, заместитель генерального директора Gallery по стратегическому развитию Развитие каких технологий определяет изменение конкурентной среды в сегменте вашего бизнеса? В основе развития конкурентной среды в сегменте нашего бизнеса, да и в целом всех бизнесов, связанных с рекламой, лежат данные, пользовательские и клиентские, а также пользовательский и клиентский опыт. Среди ключевых технологий, которые определяют конкуренцию, можем назвать Wi-Fi-аналитику, сбор биометрических данных, развитие платежных сервисов и систем, которые могут обогащать профиль клиента, не нарушая его прав на приватность, мобильные технологии и навигационные сервисы, дающие информацию о передвижении клиента, как на базе приложений, так и на основе данных о геолокации от телеком-операторов.
Как ваш бизнес реагирует на создание новых «естественных монополий», обусловленных лидерством в технологической сфере? Мы сотрудничаем с лидерами в технологической сфере — такими, как «Яндекс», Mail. Для нас они скорее партнеры, и мы стремимся сотрудничать с ними и использовать те решения и продукты, которые они предлагают. Здесь нет конкуренции, поскольку такое сотрудничество взаимовыгодно: в частности, наши партнеры получают доступ к новому сегменту аудитории через сеть Gallery в активе компании более 15 тыс. Я бы сказала, что сегодня рынок определяет не столько конкуренция, сколько партнерство.
Как изменения на рынке инноваций влияют на коммуникационную стратегию рекламодателей? Технологии, касающиеся сбора информации о непосредственном покупателе и клиенте, делают коммуникацию значительно качественнее — как с точки зрения изучения клиента, так и с точки зрения выбора правильного канала коммуникации и даже правильной тональности общения. Ту роль, которую раньше играли традиционные инструменты фокус-группы, телефонные опросы, анкетирование , выполняют технологии и делают это значительно быстрее и качественнее, поскольку они анализируют реальное поведение человека в онлайн-режиме и его реальные предпочтения. Это революция на рынке маркетинговых коммуникаций, и все, что будет связано с получением и обработкой данных, станет основной частью бизнеса всех работающих в сфере рекламы и маркетинга. Теперь в процессе работы над коммуникационной стратегией инструментарий полностью изменился, а с ним поменялись требования к специалистам и их профиль.
Как в сегменте вашего бизнеса инвестиции в покупку или внедрение технологий влияют на стоимость продуктов для потребителей? С одной стороны, непосредственно на стоимость продуктов они никак не влияют, скорее влияют на продуктовое портфолио: если раньше бюджет планировался в основном на размещение, то сегодня планирование идет и на размещение, и на данные аналитику , поскольку без аналитики крайне сложно провести эффективную рекламную кампанию. Эти данные и создают добавочную стоимость нашего продукта. Однако, с другой стороны, это позволяет клиентам экономить рекламные бюджеты: благодаря таргетированию они могут снижать расходы, обращаясь только к своей целевой аудитории, а не к широкому кругу потребителей.
Таким образом, Суперкубок, который транслировался на канале CBS, стал самой просматриваемой программой в истории американского телевидения. Эксперты связывают это с запуском ChatGPT 4 и внедрением его во всё больше сфер: от образования и рекламы до политики и алгоритмов соцсетей.
Стоит ли бороться за лояльность клиентов или выгоднее постоянно привлекать новых? Какие новости в системе CRM? Как определить права и полномочия отдела маркетинга и адекватно оценить его вклад в работу предприятия? Как распределить обязанности между сотрудниками отдела? Как найти общий язык с руководством и смежниками?
Появился запрос на обновление цифровых сервисов. Многие агентства диверсифицировали услуги, находя новых заказчиков. Сергей Прокофьев назвал главным вызовом для рынка появление генеративного ИИ. Данный инструментарий уже влияет на работу тех, чья деятельность связана с графическим дизайном. При этом многие данную угрозу недооценивают, но эти средства быстро прогрессируют. Активному внедрению таких решений мешает их неопределенный правовой статус, но как только коллизии будут устранены, то надо будет искать ответ. Новости из связанных рубрик.
Тренды маркетинга 2023: 8 трендов для усиления вашей стратегии
| Мониторинг соцсетей и СМИ – Медиалогия | All the latest marketing news, including updates on big brand campaigns, daily round-ups and killer stats. |
| Новости рынка | платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте. |
| OOHMAG — новости наружной рекламы. Только актуальные тренды. | 24.07.18 Шесть трендов на рынке труда в сфере маркетинга, рекламы, PR Аналитики HeadHunter подвели итоги первого полугодия на рынке рабочей силы в сфере маркетинга, рекламы и PR. |
| Маркетинг — новости сегодня и за 2024 год на РЕН ТВ | 30 января состоится бесплатный вебинар, на котором эксперт Brand Analytics расскажет как бизнесу решать реальные задачи маркетинга, PR, развития продукта с помощью аналитики соцмедиа и СМИ. |
#МАРКЕТИНГ — новости по теме
| Новости digital-маркетинга 22.08.2023 | Кристина, преподаватель по маркетингу | Дзен | реклама и маркетинг в России и мире Новости, статьи, аналитика, юмор. |
| Adindex.ru | Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital. |
| Главные новости контекстной рекламы и аналитики за июнь 2023 года | Новое медиа от Skillbox о маркетинге и рекламе: последние тренды, полезные практики и обзоры инструментов для маркетологов, кейсы и идеи. |
| Новости о SEO, интернет-маркетинге и поисковых технологиях | Следующая неделя принесет нам новые интересные и неожиданные новости из мира интернет-маркетинга, поэтому следите за нашим блогом и подписывайтесь на рассылку YUDJES GROUP — будьте на связи с интернет-маркетингом 24/7. |
ТОП неожиданных новостей из мира digital, рекламы и маркетинга
Я отвечаю за повышение осведомленности, спроса и репутации Clear Channel UK среди широкой клиентской базы, включая бренды, агентства, покупателей инвентаря Ваш вариант слогана для наружной рекламы «Раньше большие пожирали маленьких, сегодня быстрые пожирают медленных» — это слоган в общем для рекламного бизнеса. Ощущение, что нет ничего невозможного. Когда ты смотришь на все под такой призмой, ты готов ввязаться даже в самые невероятные и сложные проекты.
Для создания второго, потребуется вторая сим-карта. Настойки конфиденциальности можно выполнить отдельно для каждого аккаунта. Вконтакте обновил верификацию для сообществ и профилей. Теперь на странице должно быть минимум 5000 подписчиков. В месяц должно быть минимум 10 историй и 4 постов. SEO Google запустил обновление системы, отвечающей за спам. Планируется, что процесс займет 2 недели.
Обнаружение спама из поисковой выдачи планируется на многих языках, включая турецкий, индонезийский, вьетнамский и др. Яндекс запустил обновления Вордстата. Интерфейс сервиса будет создан в едином стилистическом направлении. Ожидается упорядоченный и расширенный функционал. Пользователи уже могут протестировать улучшенный интерфейс. Яндекс дал подробное объяснение, какой контент является бесполезным. Постепенно поисковик обновляет алгоритмы, чтобы улучшить качество выдаваемых результатов. Начиная с 8 августа многие сайты перешли в категорию мало полезного контента. Переработка сайтов в SEO пространстве продолжается.
Google завершил плановое обновление основного алгоритма ранжирования в октябре.
Apple проведёт ещё одну презентацию в ночь с 30 на 31 октября. На мероприятии компания может показать обновлённые компьютеры Mac. Это были все новости на сегодня!
И еще много всего интересного. Полный список смотрите на Pressfeed Показать еще Валерия Ферцер 05 февраля 2024 ред. Журнал собрал полный гайд по форматам контента — разбираемся, какие инструменты лучше всего работают на сайтах и лендингах, в блогах и СМИ, «ВКонтакте», Телеграм, мессенджерах и рассылках.
ТОП неожиданных новостей из мира digital, рекламы и маркетинга
21:07 Последние новости о военной операции на Украине. Небензя: Донбасс вернулся на Украину, если бы Киев выполнил Минские соглашения. MarketMedia – аналитика, рейтинги, интервью и мнения экспертов в области ретейла, торговой недвижимости и ресторанного бизнеса. Мы расскажем об интересных идеях, уникальных людях и успешных кейсах российских и иностранных компаний в торговле. На портале размещено более 500 публикаций о маркетинге. В их центре вопросы, с ответа на которых зависит успех каждой компании: позиционированирование на рынке и маркетинговое продвижение продуктов. Новости маркетинга со всего мира. Самые интересные новости мира маркетинга, с новостных лент. Блог маркетинг для практиков предлагает подборку новостей и событий мира маркетинга, интересных для маркетологов и предпринимателей. Отраслевые независимые медиа о маркетинге, рекламе и PR.
Рецессия усложняет маркетинг: тренды мирового диджитал-рынка 2023
Система мониторинга и анализа СМИ и соцсетей в режиме онлайн, инструмент оценки эффективности коммуникаций. welcome@ +7 (495) 780-90-40. MarketMedia – аналитика, рейтинги, интервью и мнения экспертов в области ретейла, торговой недвижимости и ресторанного бизнеса. Мы расскажем об интересных идеях, уникальных людях и успешных кейсах российских и иностранных компаний в торговле. Новости маркетинга и рекламы: Будьте в курсе последних новостей и трендов маркетинга и рекламы. Узнавайте первыми о новых стратегиях и инструментах, чтобы быть на шаг впереди конкурентов. Финансы Бизнес Маркетинг. Новости. All the latest marketing news, including updates on big brand campaigns, daily round-ups and killer stats. Отраслевые независимые медиа о маркетинге, рекламе и PR.
Новости октябрь 2023 года
| Маркетинг - новости и статьи | Rusbase | Роскомнадзор: отток рекламы и пользователей в Telegram после блокировки составил около 25% 0. |
| Новости рекламы и ритейла | Criteo | Business PRO — новости Беларуси и мира в сфере маркетинга. |
Новости рынка рекламы
Читайте новости про интернет-маркетинг, технологии, SEO, трафик, анонсы мероприятий, обзоры сервисов. Обновленный раздел новостей полезен SEO-специалистам, маркетологам, продуктологам, разработчикам, верстальщикам, тестировщикам и дизайнерам. Портал о сфере наружной рекламы в России и мире. Мы рассказываем о последних тенденциях OOH-рекламы. Будьте в курсе событий. Только тренды и актуальные новости. Узнайте, какие тренды маркетинга и PR будут на пике в 2023 году! Нейросети, геймификации, подкасты. Свежая аналитика от экспертов и тенденции будущего от А до Я. Последние новости в рекламе, маркетинге и онлайн сервисах. Инсайды, тенденции и обновления отрасли в компактном формате. Размещение рекламы в региональные СМИ России и СНГ. Региональная пресса, радио и телевидение, реклама в метро и на транспорте, различные виды indoor и outdoor рекламы, а также вывески. новости, подкасты, интервью, стартапы, все о бизнесе в журнале для предпринимателей Inc. Russia.
Лента новостей
Я отвечаю за повышение осведомленности, спроса и репутации Clear Channel UK среди широкой клиентской базы, включая бренды, агентства, покупателей инвентаря Ваш вариант слогана для наружной рекламы «Раньше большие пожирали маленьких, сегодня быстрые пожирают медленных» — это слоган в общем для рекламного бизнеса. Ощущение, что нет ничего невозможного. Когда ты смотришь на все под такой призмой, ты готов ввязаться даже в самые невероятные и сложные проекты.
Нередко новости рассказывают о том, что недавно была запущена очередная сенсационная рекламная кампания, которая за мгновения сумела побить все рекорды рейтингов и сделать торговую марку известной. Актуальные новости СМИ и реклама, полиграфия и дизайн шаблоны для Фотошопа позволяют сформировать исключительный фирменный стиль, маркетинговую концепцию, которая повысит уровень спроса на услуги или продукцию, принесёт прибыль владельцам бренда, презентуемого с помощью эффективных и модных пиар-средств. Всё про шоу-бизнес.
У меня появился уникальный интернет-магазин изделий ручной работы. Но я понимала, что это лишь первый шаг к большому пути предпринимателя. О своих ошибках и опыте я хотела бы рассказать в этой статье. В моем магазине представлены различные изделия: от декоративных украшений и аксессуаров до эксклюзивных домашних принадлежностей.
Подкаст «Говорит контент». Выпуск 52.
SEO для бренд-медиа Руководитель агентства поискового маркетинга impulse.