Как сообщил РИА Новости генеральный директор ПАО «Вымпелком» (работает под брендом «Билайн») Александр Торбахов, ребрендинг обошелся компании «относительно недорого» — в рамках маркетингового бюджета.
Коммуникации бренда «Билайн»
Проведенный ребрендинг Билайн в 2021 удивил клиентов, ведь оператор впервые за 16 лет сменил логотип и изменил слоган. Теперь Билайн "На твоей стороне"! Сочетание черно-желтых полосок является отличительной чертой бренда «Билайн». Эти полоски делают образ марки более живым, глубоким и теплым, независимо от того, используются они как часть фотографии или сами по себе. Создание бренда «БиЛайн». Летом 1993 года было принято решение о создании торговой марки «БиЛайн». 6 августа 1993 года на улицах Москвы появилась первая реклама с использованием этой торговой марки. 1.4 Особенности бренда в сфере услуг. Раздел 2. Исследование Бренда «Билайн». 2.1 История марки «Билайна». 2.2 Факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора. 2.3 Ребрендинг компании «Билайн».
VK, «билайн» и фирстиль, которому «всё фиолетово»: обзор брендинга и упаковки
Логотип «Билайна» теперь представляет собой немного наклоненный шар с полосками фирменного цвета — ранее эти полоски располагались строго горизонтально. “«Твое решение» дает выбор из различных по объему пакетов минут и Гб, безлимитные мессенджеры, включенные в абонентскую плату по тарифу, а также возможность дополнительно подключить пакеты SMS, безлимитные звонки внутри сети Билайн и безлимитный трафик на. Когда новый образ бренда «Билайн» станет. узнаваемым, укрепится в сознании потребителей, мы сможем приступить к разработке полноценногофотографическогопредставления бренда с использованием черно-желтой символики. Что касается цветового решения нового бренда, то в нем будут использованы традиционные полоски и белый цвет, который создает контраст с золотистым и черным цветами.
"Билайн" остался без пчелы
Поменялось название — билайн вместо «Мой Билайн». Поменялась и навигация главного экрана — здесь по-прежнему будет отображена информация об остатках по текущему тарифу, а данные о стоимости минут и количество трафика сверх включенного пакета теперь доступны по нажатию на карточку тарифа. Здесь же, на главном экране, появился раздел «Роуминг», где можно легко найти информацию о том, сколько будет стоить интернет, минуты разговора и SMS в выбранной стране, а также приобрести роуминг-пакеты по выгодной цене. В новом приложении уменьшилось количество рекламных баннеров — теперь ничего не отвлекает пользователя от решения первостепенных вопросов, с которыми он обратился к приложению. Подвергся обновлению и раздел «Для вас» — теперь здесь собраны все персональные предложения для клиента, а также скидки от партнеров билайн. Кроме того, на главном экране появилась точка входа в интернет-магазин билайн, где представлены новинки и самые популярные смартфоны, планшеты и аксессуары. В планах команды интеграция полноценного интернет-магазина в приложение билайн. Никита Чепрасов, директор по интернет решениям билайна «Мы рассчитываем на то, что возможности нового приложения билайн заменит нашим клиентам поход в офис продаж.
Но если такая необходимость все же появится — в поиске на главном экране вы всегда сможете найти информацию о ближайшем офисе билайн». Полностью обновилась и главная страница beeline. Изменения затронули как полную, так и мобильную версию сайта. Последняя стала работать гораздо быстрее, в том числе и за счет отказа от загрузки новых страниц в пользу раскрывающихся pop-up с информацией о товаре в каталоге интернет-магазина.
Стоит сравнить старый лозунг «С нами удобно» и новый слоган «Мечтай. Налицо смена комфорта на действие. Очень современно. От себя добавлю, что идея ребрендинга оказалась прекрасной и удалась на славу. Мнение специалиста : Остальные ответы.
Ладно, спишем сходство на журналистскую мнительную зловредность. В конце концов профессиональным дизайнерам виднее, да и выглядит новый логотип БиЛайна как минимум интересно. Мнение авторов Наш новый имидж символизирует свободу, легкость и простоту. Этот универсальный и гибкий знак демонстрирует доступность БиЛайна и то, что он является органичной частью жизни. Наш стиль — тепло и дружелюбие, индивидуальный подход к каждому клиенту.
Мы всегда помним о своей главной задаче: помогать людям пользоваться нашими услугами с максимальной отдачей и радоваться жизни. В чем невозможно отказать новому имиджу, так это в его яркой броскости. Пройти мимо и не заметить просто невозможно, чёрно-оранжевая "зебра" настойчиво притягивает взгляд. Немаловажное преимущество — уникальность цветовой комбинации, чьей-то даже отдаленно похожей фирменной символики не припоминается. Новый бренд легко запомнится и будет сразу узнаваться, здесь дизайнеры постарались на славу.
Обсудим дизайн? Полосатый зонтик — просто очаровашка, не менее полосатый будильник тоже хорош, хоть и подозрительно напоминает старшего брата из "Аськи". Ядовито-оранжевое мороженое с черными полосками я бы съел только под угрозой физической расправы но, как говорится, о вкусах не спорят.
А мы поддержим тебя, потому что билайн на твоей стороне", - говорится в пресс-релизе оператора. Желто-черный логотип "приобретает динамичность и живость и при этом поворачивается лицом к человеку, не теряя узнаваемости". Название бренда теперь пишется только строчными буквами - "билайн": "Так мы делаем акцент на человечности, простоте и диджитальности". В компании заявили, что обновления приурочены к началу масштабных изменений в "Вымпелкоме".
Копия курсовой проект 2 фирменный стиль.doc
- Кто владелец Билайн? Кому принадлежит Билайн в России? История Компании
- Билайн обновил свой бренд
- Ребрендинг Билайн в 2021: оператор сменил логотип и слоган
- Ребрендинг Билайн: что нового принес 2021 клиентам оператора?
- Новости компаний Барнаула и края
Beeline Brandbook
В приглашении, которое получил корреспондент издания, название «Билайна» написано с маленькой буквы и приведена часть жёлто-чёрного логотипа в виде сферы. По его оценке, необходимость обновления бренда уже «давно назрела». Муртазин считает, что новая команда, пришедшая к управлению «ВымпелКомом» в прошлом году, остановила падение клиентской базы, а в этом году начала восстановление позиций на рынке. Тогда бренд сменил логотип, в котором на синем фоне было написано «Би» и «Лайн» с пчелой посередине, на современный.
Каждая компания заинтересована в пополнении своей целевой аудитории. Именно поэтому каждое развивающиеся предприятие стремится обойти конкурента за счет умелого маркетинга, а гиганты рынка вынуждены прибегать к ребрендингу, чтобы привлечь нового клиента и сохранить старого. Именно ребрендинг решает проблему «устаревания бренда», ведь он представляет собой комплекс мероприятий, направленных на изменение бренда или его составляющих фирменного стиля, логотипа, названия.
Этот посыл будет со временем транслироваться не только через коммуникацию, визуальную айдентику и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с брендом. Сейчас оператор только в начале процесса изменений. В последние годы люди всё больше склоняют и пишут с маленькой буквы многие слова. И это не потому, что они не знают, как правильно, а потому, что так удобнее и быстрее. Оператор билайн стремится быть ближе к людям, поэтому название бренда теперь всегда имеет строчное написание — так компания делает акцент на человечности, простоте и диджитальности. Логотип вместе с компанией приобретает динамичность и живость и при этом поворачивается лицом к человеку, не теряя узнаваемости. В имидж приходит фирменный градиент.
Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, Вы сможете для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий. Классификация элементов фирменного стиля Фирменный стиль - это своего рода постоянно работающая реклама. Это отражение сути или внутреннего содержания во внешнем мире. Сначала остановимся на том, что включает в себя фирменный стиль как таковой. Среди фирменных знаков различают: собственно знак, символ, иероглиф, пиктограмму, эмблему и логотип. Исторически первым появился знак. Даже при отсутствии фирмы или организации, у кустаря-одиночки, производящего какое-либо изделие, часто было личное клеймо, по которому узнавали продукт его труда. Знак - это максимально упрощенная форма, концентрированное выражение информации. Как правило, знак был призван сохранять форму и содержание прототипа. Символ - более абстрактная форма, сохраняющая только формальный признак прототипа. Цветовое решение здесь не всегда обязательно. Иероглиф - часто несет несколько сообщений о развитии события. Например, египетский иероглиф "энкх", обозначающий "жизнь", состоит из трех частей: "земля", "человек" и "солнце". То же самое относится и к китайским или японским иероглифам. Пиктограмма - это нечто среднее между знаком и иероглифом. В пиктограмме также возможно изображение действия, развития. Эмблема - это уже элемент декора, украшение, в котором используются несущие информацию знаки узоры ковров, керамических изделий и т. Логотип - это сочетание знака и слова. Логотипы компании «Билайн»: а — вертикальный вариант написания, б — горизонтальный вариант написания.
VK, «билайн» и фирстиль, которому «всё фиолетово»: обзор брендинга и упаковки
В качестве дополнительных цветов будут использоваться также серый (Pantone 7529 C) и красный (Pantone 186 С). Что касается шрифтов, то основным шрифтом бренда «Билайн» стал Officina Serif, а шрифтом в интернете будет Verdana. Название бренда теперь пишется с маленькой буквы, а в центре внимания компании – человек и его потребности Фото: pinterest Билайн представил обновлённый бренд, логотип и слоган. Алтайский край. Сегодня компания представляет пользователям обновленный бренд «билайн», «в центре которого – обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями». Суть изменений отражена в новом слогане – «На твоей стороне». Создание бренда «БиЛайн». Летом 1993 года было принято решение о создании торговой марки «БиЛайн». 6 августа 1993 года на улицах Москвы появилась первая реклама с использованием этой торговой марки. логотип, слоган, цветовое решение и др. - будут изменены? Новый логотип состоит из двух частей: уникального графического написания слова «Билайн» и круглого черно-желтого знака.
«Билайн» обещает простые решения для радости общения
Для меня цветовое решение этого логотипа выглядит странновато. Героями кампаний билайн будут обычные люди со всеми их особыми чертами характера, привычками, желаниями и потребностями. Юлия Галина, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям билайна. В качестве дополнительных цветов будут использоваться также серый (Pantone 7529 C) и красный (Pantone 186 С). Что касается шрифтов, то основным шрифтом бренда «Билайн» стал Officina Serif, а шрифтом в интернете будет Verdana. 1.4 Особенности бренда в сфере услуг. Раздел 2. Исследование Бренда "Билайн". 2.1 История марки "Билайна". 2.2 Факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора. 2.3 Ребрендинг компании "Билайн".
Токены — это стили?
- Оператор билайн обновил свой бренд — теперь он на твоей стороне
- Портал Рефератов
- Исследование бренда «Билайн» и анализ проведенного им ребрендинга Иссле 📙 Курсовая → 🆔 95564
- «Золотое» стало «полосатым»: Санкт-Петербург
beeline döne 2. О чём мы говорили на нашей конференции по дизайну
Компания "Вымпелком" в четверг представила свой обновленный бренд билайн, логотип и слоган, обновления призваны проиллюстрировать начало масштабных изменений в РИА Новости, 14.10.2021. Стратегия цифрового бренда — это то, как вы общаетесь и делитесь своим брендом с онлайн. «Билайн» обещает простые решения для радости общения. Цветовой спектр включает основные цвета — красный, синий, желтый. 1.4 Особенности бренда в сфере услуг. Раздел 2. Исследование Бренда «Билайн». 2.1 История марки «Билайна». 2.2 Факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора. 2.3 Ребрендинг компании «Билайн».
Бренд билайн обновил свой бренд - теперь оператор на твоей стороне
Дорогой "шарик" Полный ребрендинг — не просто другой логотип нарисовать. Смена всей маркетинговой продукции, наружной рекламы, оформления офисов продаж и многочисленных дилерских точек влетит БиЛайну в солидную копеечку. О причинах радикальной смены имиджа можно только гадать, целесообразность таких действий тоже не очевидна. Высказывались предположения о пересмотре имиджа в сторону большей солидности и основательности. В том смысле, что шустрая пчёлка была удачной маркетинговой находкой для молодого амбициозного оператора, но для федерального гиганта с тридцатью миллионами абонентов символ выглядит несколько фривольно. Кроме того, периодическая смена имиджа полезна с точки зрения привлечения дополнительного интереса и внимания.
В данном случае задача стояла нетривиальная: требовалось полностью пересмотреть все концепцию бренда, но при этом ухитриться сохранить хоть какую-то преемственность. В результате от старого пчелиного логотипа осталось только чередование желтых и черных полос на симпатичном шарике. От SIM-карты в качестве фона тоже отказались, и с этим трудно не согласиться: если в 2001 году это решение выглядело стильным и оригинальным, то в 2005 этот подход уже можно считать банальным. На вкус и цвет… Отказ от традиционного для БиЛайна синего цвета — самая спорная часть пакета ребрендинга. Характерный цвет является своего рода визитной карточкой оператора и отказ от привычного оттенка фона наверняка не понравится многим.
Кроме того, сочетание черного с оранжевым трудно назвать спокойной комбинацией и уж во всяком случае такая цветовая перебивка никак не ассоциируется с безмятежным удобством. Почему-то вспоминается предупредительная раскраска дорожных механизмов и знаки радиационного заражения.
Наконец, синий цвет ассоциируется преимущественно с корпоративным сегментом, он достаточно консервативен. Когда бренд «Билайн» разрабатывался, мобильная связь была доступна только людям с высоким доходом, а это были преимущественно люди бизнеса, поэтому такое цветовое решение было релевантно.
Сейчас ситуация изменилась, и мы приняли решение привести внешние атрибуты бренда в соответствие с его сутью. Связан в некоторой степени. Основные стратегические задачи остаются прежними, однако методы для достижения поставленных целей меняются. Изменения в бизнес стратегии состоят в том, что мы стремимся выстроить базу для долгосрочных отношений с клиентом, тогда как до настоящего времени мы главным образом ориентировались на рост числа абонентов и увеличение доли рынка.
Сейчас, когда мы фактически сравнялись с основным конкурентом по этим параметрам, для нас на первый план выходят задачи сохранения абонентов, повышения их лояльности. Что меняется внутри компании и что меняется для клиентов? Меняется не только фирменный стиль. Логика бренда в том, что мы даем людям возможность общаться с миром не только посредством разговора, но и делиться эмоциями, привносить дополнительные краски в их жизнь, делая сложные технологии доступными и простыми.
Если говорить об изменении подходов с точки зрения сервиса и услуг, то мы стремимся создать потребительский опыт именно в плоскости простоты и легкости. При запуске новой услуги на рынок, мы будем стремиться сделать ее понятной не только для новаторов, но и для рядовых пользователей. Существующие сервисы мы постараемся модернизовать, чтобы они имели простые и доступные интерфейсы. Уже сейчас много сделано, в частности в сфере автоматизации настроек, подключения услуг.
При этом, имея единые технические стандарты в рамках всей сети, мы можем предоставлять единый набор услуг всем нашим абонентам независимо от их местонахождения. Важно, что появилась мощная эмоциональная составляющая. Обещание бренда состоит в том, что с «Билайн» Ваша жизнь может стать ярче. Кроме того, мы конкретизировали и уточнили понятие «удобства».
Позиционирование «С нами удобно» было разработано для решения определенных тактических задач, позволяло нам с успехом привлекать абонентов. Мы завоевали лидерство на московском рынке, активно росли в регионах. Это позиционирование было основано на рациональных аргументах, но не достаточно для выстраивания долгосрочных взаимоотношений с клиентом. Мы стараемся сфокусироваться на том, чтобы говорить с людьми на их языке.
Новый логотип состоит из двух частей: уникального графического написания слова «Билайн» и круглого черно-желтого знака. Графическое написание самого слова «Билайн» также поменялось, стало более современным. Основной цвет фона - белый, но будет предусмотрена возможность использования дополнительных цветов. Мы перестаем продвигать слоган «С нами удобно» и представим новый слоган рекламной кампании.
Все перечисленные изменения произойдут одновременно, со дня вывода нового бренда — 4 апреля. Чем обусловлен выбор именно этих цветов, круглая форма логотипа, шрифта? Мы стремились, чтобы с одной стороны наш логотип аппелировал к корням, из которых «Билайн» произошел. Логотип также должен отражать основные ценности бренда — простоту, легкость, понятность, доступность.
Знак нашего логотипа — это своего рода кнопка, одновременно простая и, в тоже время, приемлемая для технологичной индустрии. Выбранный шрифт также отвечает требованиям понятности, уникальности, современности, легкости. Из названия бренда уходит слово GSM, которое появилось в 1999 году. Надо было подчеркнуть, что «Билайн» предоставляет услуги в этом стандарте, воспринимавшемся на тот момент как более передовой.
Современный пользователь сотовой связи придает стандарту гораздо меньшее значение. Мы хотим быть лучшей российской сервисной компанией, в долгосрочной перспективе российской компанией, работающей на зарубежных рынках. Поэтому наш бренд используется на русском языке, а существовавшие ранее суббренды, такие как beeoffice, Beepay и т. Мы не планируем продвигать суббренды в отдельности, а намерены инвестировать все ресурсы — финансовые, человеческие - в развитие единого бренда «Билайн».
Логотип предусмотрен в латинском написании, это описано в так называемом «бренд буке» — руководстве по использованию фирменного стиля. В таком виде он может использоваться для англоязычной целевой аудитории например, в международных аэропортах. Образа пчелы как такового в элементах фирменного стиля не останется, но пчела остается частью бренда, становясь более символичной. Мы лишь уходим от буквального ее изображения.
Во внутрикорпоративных коммуникациях, которые носят менее формальных характер, мы сохраняем символичные изображения пчел, чтобы сделать эти коммуникации более эмоциональными и дружественными. Внешний вид персонажей, используемых во внутренних коммуникациях, изменится, чтобы соответствовать новому видению бренда. Мы не рассматривали никаких других вариантов названия, обсуждались лишь различные варианты написания слова. Что он символизирует?
Это технологичная версия пчелы? Круг это универсальная форма, мягкая, не содержащая углов, легко запоминающаяся. Наш логотип настолько универсален, что он может визуализироваться не только как круг, но и как выпуклая кнопка и как объемный шарик. Мы никоим образом не пытались подражать ни МТС, ни Евросети.
Мы пришли к желто-черной комбинации, исходя из образа пчелы. Мы стремимся избежать желтого цвета как такового, и будем использовать растровый переход от медово-оранжевого в желтый цвет именно для того, чтобы избежать возможного сходства с другими брендами. Визуальный образ бренда является важнейшей составляющей, отражающей философию бренда.
И то, что пытается показать «билайн» в своем подходе, — это другое, жизнь как она есть. Ход сильный и выигрышный, пусть его перспективы многие могут не осознать в первый момент.
Я помню «Билайн» до прихода Александра Изосимова, в чем-то семейная компания, бизнес был важен, но вторичен. Все росло как на дрожжах, все было впервые для многих. Тогда можно было запросто попасть к Борису Зимину и перемолвиться с ним парой слов, представить такое сегодня для любого оператора, невозможно. Оператор стал частью нового ландшафта и совсем другой страны, которая формировалась на наших глазах. Сегодня «билайн» снова хочет стать частью жизни обычных людей, не рисовать сказочные замки, а быть рядом.
Получится или нет, вопрос открытый, тут все зависит от меры искренности и того, насколько люди, работающие в «билайн», воспримут и примут эволюцию компании. Думаю, что шансы для этого хорошие. Воспринимать эволюцию подхода как принятую на века тоже не стоит. В ближайшее время приложение обновится в Play Store и App Store, вы сможете сами посмотреть на то, что и как изменилось. Кроме того, всем абонентам тарифа «Твое решение» доступен сервис Билайн ТВ с не менее 20 популярными ТВ-каналами, а также голливудскими и российскими премьерами фильмов в партнерской подписке — все они доступны для просмотра на смартфонах, планшетах, компьютерах или умных телевизорах.
Тариф-конструктор известен по той же Yota, тут нет особой новизны для рынка. Это комбинирование разных предложений, но что нравится лично мне, так это осторожность, с которой выводят на рынок это решение. Медленно, поэтапно, без традиционного для нашей страны желания все снести до основания и построить новый прекрасный замок будущего. Примерно так же выглядит обновление бренда «билайн», эволюция без желания отринуть все, что было в прошлом, ведь там есть как хорошее, так и плохое. Мне удалось о многом переговорить с топ-менеджерами «билайн» — о том, что для них значит ребрендинг, как меняется компания изнутри.
В будущем в деталях расскажу о некоторых моментах, которые меня приятно порадовали, но выдерну из контекста слова Светланы Кирсановой, исполнительного вице-президента по розничному бизнесу. Обсуждая розницу и как она изменится в связи с обновлением бренда, услышал пару важных вещей. Разработка продукта внутри «билайн» часто велась с горизонтом планирования в квартал! Как сторонний наблюдатель могу подтвердить, что именно так все и было: получилось — значит, получилось, нет — значит, идем дальше и придумываем что-то еще. Сейчас все медленно, но верно меняется, важен долгосрочный результат.
Это повлечет за собой изменение размера абонентской платы и запустит новый расчетный период. Объем включенных услуг, условия их предоставления, размер абонентской платы будут зависеть от региона подключения. Все подробности о действующей линейке тарифных планов и их условиях абонент может получить на сайте beeline. В рамках обновления бренда оператор представил новое мобильное приложение— теперь оно называется не «Мой Билайн», а билайн.
В Google Play уже доступна версия для Android.