Чем интересуется сейчас молодежь

Что интересует сегодня современную молодежь?

Двадцать первый век…. Чем интересуется молодежь, живущая сейчас на земле? Каковы ее ценности, приоритеты, взгляды? На эти вопросы нельзя ответить несколькими словами. Поэтому будем отвечать подробно и справедливо.

Интересы современной молодежи сегодня.

Интернет. Нельзя его не отметить первым, потому что практически вся молодежь «зависает» в виртуальности. Парни и девушки живут в нескольких мирах. И, как это не печально, виртуальный мир вытесняет реальность. Форумы, социальные сети, развлекательные порталы…. Они способны удерживать людей у мониторов компьютеров и ноутбуков чуть ли не сутками. Порой складывается впечатление, что парни и девушки, «живущие» в онлайн режиме, ленятся выходить в реальный мир. Виртуальность очень удобна тем, что можно многое сказать, прокомментировать, обсудить, и не боятся осуждающих взглядов.

Клубы. Без них современная молодежь не представляет жизни. Клуб – это место для знакомств, отдыха и приятного времяпровождения. Многие современные личности не умеют отдыхать по – другому.

Мода. Только не спешите говорить, что понятие «мода» больше относится к девушкам. Модничать любят и обожают многие парни. Они готовы даже потратить всю зарплату на новые вещи. И они не считают, что в этом есть что-то постыдное. Парни тоже любят выглядеть отлично, шагая только в ногу с модными тенденциями.

Музыка. Без нее – как без воздуха. Именно через нее новое поколение, в основном, стремиться передать абсолютно все свои эмоции, чувства, ощущения, взгляды, переживания…. Именно поэтому стали часто зарождаться все новые музыкальные течения.

Кино. Вспомните, как начали падать рейтинги кинотеатров и кинопрокатов…. Что мы видим сейчас? Билеты в кинотеатры раскупаются с космической скоростью. Появились различные форматы видео. Завоевала популярность «тридешка» (формат 3D). Билеты на последний ряд практически не достать! И все потому, что ничем молодежь удивить нельзя. Они сами пытаются себя удивить тем, что сочетают просмотр фильма с романтикой. Последние ряды – места для поцелуев. А кино – приятный фон и повод.

Автомобили и мотоциклы. Многие растворяются в этих «железных королях дорог». Среди любителей авто и мото встречаются фанаты. Они сами собирают «авторский транспорт» из множества старых запчастей. Получается, кстати, неплохо. Если еще добавить светодиоды и тюнинг.

Мобильные телефоны. Как ими не интересоваться, если они покорили весь мир? Никто и жизни не представляет уже без присутствия мобильника. А у многих их и по несколько штук. Просто в одном нравятся одни наворотики, а в другом – другие. Учитывая количество сотовых операторов, мобильник в единственном экземпляре – не мобильник.

Казино. Азарт! Он правит человеческими слабостями. Человек, который втянулся во всю азартность, уже не может спокойно жить без цели выиграть большие деньги. Многие парни проигрывают машины, дома, сбережения. Они понимают, что остаются ни с чем, и продолжают играть.

Спорт. Несмотря на технический прогресс, спорт не умер и в современном мире. Самые популярные его виды: футбол, хоккей, волейбол, баскетбол. Нельзя не вспомнить о скейтбордистах, которые занимают площади и проспекты городов.

Книги. Какие книги сводят с ума молодежь? «Страшилочки», «ужастики», книжки про различных вампиров и оборотней. Нравятся молодежи книги таких жанров, как ироничный детектив и романы. Молодежь предпочитает компактные книжечки или книги в электронном варианте.

Общение. Оно интересно, конечно, не только молодежи. Но для этой категории людей коммуникация имеет особое значение. Слова – это способ самовыражения, повествования о себе.

Дискотеки. Это можно относить к клубам, но мы решили рассмотреть этот «интерес» отдельно, так как в нем есть некоторые свои нюансы. За что парни и девушки любят дискотеки? Не только за танцы и за новые знакомства. Их успокаивает цветомузыка и музыка. Они будто «настраивает» всех на нужную волну. Молодежь может быстро снять стресс, если приносит его на дискотеку.

Компьютерные игры. Им столько посвящено журналов, статей, сайтов…. Диски раскупаются на глазах. Особенно те игры, в которых парни и девушки находят себя. Пользуются успехом и игры, которые созданы по сюжету любимых фильмов или телепередач. Ни девушки, ни парни не задумываются об игровой зависимости. А она, к сожалению, может нагрянуть.

Секс. Как бы дико это не звучало, но секс и молодежь – это «неразлучная парочка». И парни, и девушки уже привыкли заниматься любовью на первом свидании. Они считают это нормальным и естественным. Отсюда и «не стеснения» по поводу пошлостей и интимных вопросов.

Деньги. Почему они интересны молодежи? Потому что они больше хотят приобрести, чем люди с иной возрастной категорией. Им же нужно хвастаться перед друзьями! Им нужно показать, какие они самодостаточные и независимые. Не у всех получается, показывать себя с такой стороны, но они стараются, прибегая к самым различным способам. Молодежь не задумывается даже, что воровать и обманывать – это плохо. Парни и девушки забывают, что долги нужно отдавать, хоть и не получается этого сделать в срок.

Эротика и порнография. Фильмы эротического содержания, комедии с элементами пошлостей, порнографические сцены – это вершина мечтаний для молодежи. К сожалению, такие фильмы заражают молодежь вирусом зависимости.

Вообще, молодежи нравится жить. Узнавать что-то новое для себя, определяться. Особенно тогда жизнь интересна, когда в ней появляется смысл. Смысл не без цели.

Не оставляет равнодушным вопрос и на счет того, как стать лидером. В каждой компании, состоящей даже из десяти человек, все стремятся занимать исключительно лидерские позиции. Но ведь не могут быть лидерами все! И тогда ключевым моментом во всем этом вопросе выступает не самоцель, а стремление к ней.

Много отрицательного ассоциируется с парнями и девушками, которые живут в наше время. Но только от них зависит то, кем они станут в этой жизни. Только им подвластно осознать и планировать, чего они добьются, какими их воспримут знакомые и незнакомые люди.

«Самая непонятная и непонятая молодежь за всю историю»: как 21 век покорежил нашу жизнь

Детский фонд ООН (UNICEF) запускает в Украине свою программу UPSHIFT, которая уже внедряется в 22 странах мира. Эта инициатива объединяет тренинги по социальным инновациям, менторство и гранты до 60 тыс. грн на полезные проекты. Представлять UPSHIFT и обучать нашу молодежь в числе прочих будет Никола Вулич, координатор черногорского Youth Innovation Lab и представитель UNICEF в этой стране. Platfor.ma поговорила с ним о том, почему новое поколение так отличается от всех прежних и том, как им выжить в стремительно меняющемся мире.

– Сейчас впервые в истории человечества четверть всего населения планеты – молодежь. Что это вообще означает для Земли?

– Да кучу всего. Начнем с того, что на планете страшно вырос темп. За последние 20 лет наша жизнь изменилась сильнее, чем за полтора столетия до этого. Но при этом у нас сейчас самое непонятное и самое непонятое молодое поколение за всю историю. Из-за этих сумасшедших скоростей изменений существует просто небывалый разрыв между молодежью и теми, кто находится у власти. Так быть не может, нам нужно как-то адаптироваться и уменьшать эту пропасть.

Вот просто один небольшой пример: с одной стороны, к 2025 примерно 75% всего рынка труда будут миллениалы. С другой, безработица среди молодежи еще никогда не была настолько серьезной. Возьмем даже Украину: насколько я знаю, такая безработица у вас постоянно растет и сейчас около 22-23%. У нас в Черногории молодых людей, которые не учатся и не работают – 28,5%. Получается, что почти треть нашей молодежи просто ничего не делает.

– А это вообще проблема молодежи, которая ни черта не хочет делать, или проблема системы?

– Ну, знаете, это вопрос на миллиард. Это колоссальная комбинация из множества самых разных факторов. Темпы изменений в нашем мире совершенно не поддерживаются системами образования. То, чему учат в школах, имеет крайне малое отношение к тому, что потом понадобится в реальном мире. Я видел результаты одного масштабного опроса украинской молодежи – 33% считают, что их образование абсолютно бесполезно. По их мнению, они не учатся ничему, что потом пригодится в жизни. И, в принципе, такая же ситуация по всему миру. Я упоминал, что 12 лет сам был частью этой образовательной проблемы, так что поверьте мне – дела плохи.

Еще одна часть беды – то, что пенсионный возраст стабильно повышается, но новые рабочие места при этом создаются недостаточно быстро.

И третье – то, что меняется вообще вся экономическая система. Смотрите, типичный миллениал к 32 годам поменяет четыре работы. Четыре! При этом поколение, скажем, моих родителей к концу карьеры меняло рабочее место всего дважды.

Все это ведет к gig-экономике (частичная занятость и экономика коротких контрактов. – Platfor.ma), когда вы большую часть времени фрилансите и должны быть готовы молниеносно менять сферу деятельности, навыки и умения.

При этом многие молодые люди довольно правильно полагают, что власти о них не заботятся и не помогают. Они чувствуют себя брошенными. Это порождает апатию и приводит к тому, что, как я уже упоминал, треть молодежи просто ничего не делает.

– А если брать современную молодежь, то она как-то кардинально отличается от прежних поколений?

– Вы задаете вопрос, в ответе на который у меня есть шанс обидеть вообще всех. Средний бебибумер, рожденный в середине 20 века, мог позволить себе образование, покупку дома, две машины, большую семью с собачкой – и все это с одной хорошей зарплаты. Любой миллениал сейчас имеет перед собой замечательную перспективу окончить университет с долгами на шестизначную сумму, которые, в принципе, непонятно как гасить. Купить дом? Вряд ли когда-либо в жизни. Постоянная хорошая работа? Зыбкие надежды. Сравнивать разные поколения, когда условия их жизни настолько разнятся – так себе идея.

При этом будет не совсем верно говорить, что нынешняя молодежь ленивая. Она работает не менее тяжко, чем предыдущие поколения, беда в том, что требования к их умениям и необходимость постоянно адаптироваться к чему-то новому – беспримерны в человеческой истории.

Но я, конечно, не хочу никого оправдывать. У миллениалов куча не самых лучших особенностей. Им зачастую плевать на корпоративную культуру, они требуют от работы огромного количества свободного времени и упорно надеются заниматься исключительно тем, что им нравится. Да и адаптироваться к нынешнему темпу изменений им бывает лень.

А впереди у нас еще и поколение Z, для которых цифровые технологии – это вещь, абсолютно привычная с пеленок. Их перспективы на рынке труда вообще представить сложно. Вполне возможно, что работать кем-либо им придется всего по году-два, а затем переучиваться и искать что-то новое.

– А молодежь из разных стран отличается? У них больше общего или разного?

– Думаю, у них больше общего, чем у какого-либо поколения в истории человечества. Интернет и массовая поп-культура заполонили весь мир. В какой бы стране вы ни оказались, скорее всего, столкнетесь с примерно одинаковыми увлечениями в музыке и кино. У них приблизительно одни и те же глобальные лидеры мнений, они либо очень мало, либо совсем не смотрят телевизор.

Французский футболист Антуан Гризманн праздновал голы жестикуляцией из игры Fortnite. Так вот большинство болельщиков старше 35 вообще не поняли, что это он такое делал, тогда как молодежь просто сходила с ума от восторга. И по всему миру она делала это одинаково.

– Хорошо, проходит полтора десятка лет – и эта молодежь приходит во власть. Есть вероятность, что им будет вообще плевать на такое понятие как «государство»? Что им будут ближе и роднее глобальные бренды вроде Nike, Канье Уэста, «Ювентуса»?

– Так, судя по всему, вы этим интервью хотите лишить меня работы. Действительно, разнообразные опасения по поводу этого поколения – очень серьезные. И правда есть риск, что классические разделения и границы им совсем не близки. Но тут нужно учитывать одну штуку: всегда и везде в 20 лет люди были революционерами, а в 40 – консерваторами. Поэтому кто знает, что случится, когда миллениалам стукнет побольше лет. На данный момент выглядит, что их переход к более консервативным идеалам происходит медленнее, чем у всех предыдущих поколений.

Лично мне кажется, что отход от националистических воззрений, возможно, пошел бы нашему миру на пользу. Мы как никогда близки к отмиранию понятия «граница» или «страна», но это все еще огромнейший путь, так что пока говорить о таком рано.

Даже те, кто действительно уделяет внимание образованию, обычно к 30-32 годам выходят на некое плато. Предыдущие поколения тоже подобным страдали, но разница в том, что они могли себе это позволить. Нынешние темпы такого шанса не оставляют. Не развиваешься? Тебя просто заменят.

– Какие навыки или знания сейчас стоит искать молодежи, чтобы точно стать успешными?

– Ох, еще один сложный вопрос. Ладно, есть, пожалуй, несколько пунктов, которые точно стоит учитывать молодым людям.

Первое – это уже своеобразное клише, но все же: нужно научиться учиться. Мы уже говорили, что к 32 годам большинство миллениалов четырежды сменят род деятельности. Каждая новая работа в любом случае потребует некоего обучения и тренировки. Так что придется быстро познавать новое – иначе тебя просто моментально обгонят.

Второе – обязательная работа над коммуникационными навыками. Все дело в том, что у них будет намного больше общения, чем у предыдущих поколений. Дополнительная сложность в том, что у молодежи с этим часто беда – многие из них привыкли не разговаривать, а печатать. Только не нужно ныть, что, мол, молодежь совсем не умеет общаться, они все время в телефонах. Это крутой навык, он очень часто будет помогать в работе. И все же живое общение будет оставаться очень важным, это надо уметь.

Третье – воспринимать иное. Что угодно: расу, национальность, религию. Мир еще никогда не был так переплетен, мы будем все больше и больше сталкиваться с совсем другими людьми и воззрениями. Это нужно учитывать. Тем более, что в Восточной Европе с этим есть определенные сложности.

Четвертое – беспрерывное самосовершенствование. Даже те, кто действительно уделяет внимание образованию, обычно к 30-32 годам выходят на некое плато. В этот период количество прочитанных книг и времени, отведенного на саморазвитие, очень часто уменьшается. Обычно к этому возрасту уже есть определенные успехи в карьере – и тут люди останавливаются. Предыдущие поколения тоже подобным страдали, но разница в том, что они могли себе это позволить. Нынешние темпы такого шанса не оставляют. Не развиваешься? Тебя просто заменят.

Пятое – язык. Особенно серьезно эта проблема стоит в Восточной Европе. И в Украине тоже – у вас огромный процент молодежи не может нормально говорить на английском. В современном мире это базовый навык.

Шестое – soft skills, навыки работы с людьми. Опять-таки, для нашего региона это особенно важно. Вы в Украине очень круты в науках, инженерии, ИТ, но что у людей с навыками коммуникации, работы в коллективе, умением решать конфликты и тому подобным? Подобные вещи становятся все более важными в любой сфере.

Диплом – не аргумент ни для кого. Если начиная со старшей школы вы не подрабатываете хотя бы летом – вы оказываете себе довольно паршивую услугу. Любая работа или стажировка – это невероятно важно.

– О многом из этого в украинских, да и многих мировых, университетах, не особенно задумываются. Как вообще быть с вузами в современном мире?

– Вот, кстати, еще одна штука, о которой, пожалуй, стоит упомянуть – это нетворкинг, налаживание связей в сообществе. И один очень-очень большой плюс от университетов – именно нетворкинг. Если бы я выбирал главную пользу от нынешних вузов, то назвал бы именно это. В остальном все сложно. Идеальны ли университеты как способ получить актуальные знания? Определенно нет. Бесполезны ли они в этом плане на 100%? Я бы сказал, что нет.

Возьмем, например, тот аспект, что в 18-19 лет немного найдется людей, способных на такую дисциплинированность: три-четыре часа в день посвящать получению новых знаний. Высшее образование это все-таки обеспечивает. Так что я бы подытожил так: да, в университеты все еще стоит идти. И добавить к ним онлайн-курсы и другие способы саморазвития.

– А что в целом думаете об онлайн-курсах (вот тут, кстати, можно почитать наш разговор с основателем Prometheus Иваном Примаченко. – Platfor.ma)?

– За последние десять лет уровень такого образования вырос просто грандиозно. Вы можете выбирать из практически неограниченного количества курсов разной сложности и длительности. Я уверен, что это отличный способ дополнить ваше образование хорошими актуальными знаниями. Но полностью заменить классическое университетское образование – вряд ли.

– Хорошо, вот я окончил университет, прошел онлайн-курсы. Как потом устроиться на нормальную работу, если все хотят сотрудника с опытом?

– Так у вас уже должен быть опыт к тому моменту.

– То есть ваш совет – работать параллельно с учебой?

– Это не совет, это необходимость. Просто примите это как данность: после университета вас никто на нормальную работу не наймет. Диплом – не аргумент ни для кого. Если начиная со старшей школы вы не подрабатываете хотя бы летом – вы оказываете себе довольно паршивую услугу. Любая работа или стажировка – это невероятно важно. Если из-за этого ваша учеба в университете затянется на пару лет, ничего страшного. К моменту получения диплома у вас уже должно быть хотя бы пару лет любого подобного опыта.

– В Украину вы приехали запускать программу UPSHIFT. Расскажите, что это и зачем оно нужно молодежи?

– UPSHIFT – это наш способ развивать soft skills и решать проблемы взаимодействия в современных обществах.

– Как это будет выглядеть в Украине?

– Мы хотим помочь ребятам из не самых привилегированных групп. Все ведь начинается с самого детства. Если ребенок растет в семье, где у обоих родителей хорошее образование, то очень высока вероятность того, что к трем годам он услышит и узнает довольно большое количество слов. Если ребенок из бедной семьи, то у него может и не быть каких-то серьезных проблем с воспитанием или любовью родителей – но им все равно нужно работать по 10-12 часов в день просто чтобы выживать. И в результате в трехлетнем возрасте такой ребенок уже может отставать от сверстников.

UPSHIFT проводил исследования и выяснил, что вторая декада – с 10 до 19 лет – это невероятно важно. Это уникальный шанс побороть недостатки воспитания в более молодом возрасте. Как все выглядит: мы приезжаем в разные страны, берем некую проблему и вместе с молодежью пытаемся решить ее, заодно развивая нужные навыки: критическое мышление, проектный менеджмент, работу в команде, бюджетирование. Все это будет очень полезно в дальнейшей жизни – и все это в развлекательной форме, так что ребята даже не осознают, что они на самом-то деле учатся.

– А можете привести пример, как UPSHIFT кому-либо реально помог?

– Например, однажды к нам на программу приехал парень, которого все его учителя называли очень проблемным и не советовали брать. Он был очень умный, но вот с дисциплиной – беда. Нам удалось увлечь его проектом улучшения взаимодействия с муниципальными службами, после чего он попал на хакатон, где один из судей предложил пройти стажировку в его ИТ-компании. Сейчас это студент третьего курса в технологическом университете, который параллельно занимает хорошую должность в этой ИТ-компании.

Но что мне больше всего нравится в этой истории – так это то, что его проект в UPSHIFT вообще-то провалился. Его не удалось воплотить в жизнь – но для нас это не так уж важно, все дело в развитии личности. Ведь все-таки благодаря этой программе жизнь парня изменилась к лучшему.

А одна девушка занималась у нас проектом урегулирования межэтнических и межрелигиозных конфликтов в школах. Ей так понравилось, что она потом поступила в университет на международные отношения, выиграла почетную награду за общественную деятельность и сейчас едет в США по грантовой программе, чтобы продолжать обучение.

Это, конечно, уникальные примеры, когда все сработало хорошо. Но прелесть развития soft skills в том, что мы считаем успехом не только их. Мы никогда не знаем, где пригодятся полученные навыки и умения. Но мы знаем, что они останутся с нами на всю жизнь.

Прочесть интервью на украинском языке можно здесь.

Команди з Харкова можуть подавати заявки до 26 вересня.

Проект UPSHIFT Україна впроваджується Дитячим фондом ООН (ЮНІСЕФ) у партнерстві з ГО «Фонд “Професійний розвиток Харкова”» за фінансової підтримки Європейського Союзу.

Какими социальными делами сейчас увлечены молодые люди?

Основные причины, о которых заботятся эти поколения, естественным образом меняются с течением времени — что они собой представляют сегодня и что бренды должны знать об их участии?

TL;DR

Спустя два года после начала пандемии поколение Z и миллениалы переключают свое внимание с причин, связанных с COVID, на причины большего неравенства
Расизм стал основной социальной причиной / проблемой, которой увлечены молодые люди в Северной Америке
Но главная причина, по которой молодые потребители хотят, чтобы бренды более активно участвовали в программе

За последние несколько лет молодые потребители стали более активными, чем когда-либо, поскольку пандемия привлекла внимание к давним социальным проблемам, затрагивающим их поколения. Конечно, сама пандемия также стала важной для них причиной: YPulse обнаружил, что COVID-19 был главной социальной причиной, о которой заботились молодые люди в 2021 году. сдвиг (см.: исследование тренда YPulse The In-Between) также являются причинами, по которым они больше всего увлечены сдвигом?

В отчете о недавних делах/благотворительности и активности YPulse снова спросили 13–39-летних: «Какими социальными делами/проблемами вы увлечены?» и мы сравнили их ответы с прошлогодними, чтобы увидеть, как изменилась социальная направленность представителей поколения Z и миллениалов:

третий в рейтинге. Конечно, COVID по-прежнему важен для поколения Z и миллениалов, и большинство из них говорят YPulse, что мы все еще живем в эпоху COVID. Но за последний год многое также изменилось, и 64% молодых людей согласны: «Это наша новая норма, мы никогда не вернемся к тому образу жизни, который был до COVID». Это изменение точки зрения сместило их внимание с COVID как краткосрочного кризиса на COVID как постоянную реальность. При этом он стоит ниже других проблем, связанных с неравенством. Расизм — главная причина, которой увлечены молодые люди, за ней следует Black Lives Matter. За несколько месяцев до протестов Black Lives Matter в 2020 году поколение Z и миллениалы рассказали YPulse, что расизм/дискриминация — самая большая проблема, с которой сталкивается их поколение, и в прошлом году мы обнаружили, что большинство считает, что расизм в США усугубился. Хотя это может нарисовать мрачную картину для нынешней точки зрения молодых людей, в этом есть правда. Счетная палата правительства сообщила, что около 1,3 миллиона учащихся в возрасте 12–18 лет подверглись издевательствам из-за своей расы, религии, национального происхождения, инвалидности, пола или сексуальной ориентации в 2018–2019 годах.учебный год. В том же году 1,6 миллиона студентов подверглись разжиганию ненависти из-за своей идентичности, и чернокожие студенты, в частности, чаще всего становятся жертвами такого рода преследований. Центр изучения ненависти и экстремизма (CSUSB) также показал, что чернокожие американцы остаются наиболее преследуемой группой в большинстве городов США, в то время как преступления против азиатской ненависти в 2021 году увеличились на 339% по сравнению с годом ранее, в Нью-Йорке. Сити, Сан-Франциско, Лос-Анджелес и другие города превзошли свои рекордные показатели в 2020 году. Это привело к тому, что чернокожие учащиеся устроили забастовки в знак протеста против расизма и издевательств в своих школах. Молодые учащиеся AAPI также выступили с инициативой по борьбе с расизмом и издевательствами в своих школах, организовав мероприятия с некоммерческими организациями, такими как Stop AAPI Hate и Act to Change.

Эти два выпуска, разумеется, также были на вершине рейтинга в прошлом году. Но некоторые причины переместились в топ-10, которые были ниже в списке в 2021 году: гендерное равенство / сексизм и аборты / контроль над рождаемостью в этом году заняли более высокие места, что потенциально является естественной реакцией на эти проблемы. Мы говорили вам, что события последних двух лет особенно повлияли на психическое здоровье молодых женщин, особенно молодых матерей. Исследование трендов YPulse «Что дальше для работы» показало, что пандемия негативно повлияла на карьеру женщин гораздо больше, чем мужчин: все больше женщин теряют работу, сокращают зарплату или решают стать домохозяйками из-за отсутствия возможностей по уходу за детьми. меньше женщин берут на себя новые должности с более высокой заработной платой. Между тем, репродуктивные права женщин в США также оказались под угрозой, поскольку законодатели в некоторых штатах начали вводить ограничения на аборты, что заставило многих усомниться в будущем дела Роу против Уэйда. Сексуальные домогательства/насилие также заняли более высокое место в списке, поскольку движение #MeToo продолжает оставаться глобальной силой.

Дискриминация/права ЛГБТК в этом году заняла десятое место в списке. По данным The Trevor Project, некоммерческой организации, занимающейся предотвращением самоубийств среди ЛГБТК+ молодежи, за последний год консультанты получили более 150 тысяч «кризисных контактов» (обращения за помощью по телефону, текстовым сообщениям и в чате), и почти половина этих звонков поступила от людей, находящихся под в возрасте 18 лет, и более трети были из цветных людей. Исследование YPulse показывает, что число молодых людей, которые идентифицируют себя как ЛГБТК+, продолжает расти, и молодые люди проявляют больше инициативы, чтобы поддержать себя и свое сообщество.

Одним из вопросов, впервые появившихся в топ-10 в этом году, является помощь/уход за психическим здоровьем, который мы добавили в опрос 2022 года в ответ на то, что эти поколения продолжают отдавать приоритет психическому здоровью. На самом деле, когда мы спросили людей в возрасте от 13 до 39 лет: «В каких делах они хотят видеть участие брендов?» Помощь / уход в области психического здоровья заняли первое место:

За последние несколько лет все больше брендов вступают в разговор о психическом здоровье, предоставляя ресурсы для помощи в психическом благополучии во время пандемии и в последующий период, а также используя экономику беспокойства. . Поведенческий отчет YPulse о психическом здоровье также показывает, что молодые потребители открыты для этого: 69% говорят: «Бренды должны поощрять открытые дискуссии о психическом здоровье».

Бедность и расизм также остаются главными причинами, с которыми молодые люди хотят, чтобы бренды были связаны. Согласно общенациональному опросу, проведенному Civiqs, поддержка движения Black Lives Matter снизилась, и, хотя наши собственные исследования показывают, что Black Lives Matter опустилась на несколько позиций вниз по сравнению с прошлым годом, это по-прежнему причина того, что поколение Z и миллениалы хотят, чтобы бренды участвовали в этом. Мы рассказали вам о брендах, которые выполняют свои обещания стать более разнообразными и инклюзивными, и многие из них запускают инициативы по борьбе с дискриминацией или просвещению людей по вопросам антирасизма. Изменение климата также по-прежнему остается главной причиной, которую молодые потребители хотят, чтобы бренды поддерживали. Правда в том, что, хотя это, возможно, выпало из 10 главных причин, которыми они в настоящее время увлечены, изменение климата по-прежнему занимает центральное место в умах молодых людей. Наш недавний отчет об устойчивом развитии показал, что большинство из 13-39-летние считают, что корпорации должны взять на себя больше ответственности за борьбу с изменением климата.

Дискриминация/права ЛГБТК, гендерное равенство/сексизм и легализация марихуаны завершают десятку лучших. Ранее мы упоминали, что The Trevor Project – это некоммерческая организация, которая долгое время занимается предотвращением самоубийств среди молодежи ЛГБТК+, а ее партнеры по бренду, такие как Google, Google, YouTube, Macy's, Procter & Gamble, Harry's и Abercrombie & Fitch работали над тем, чтобы сохранить их финансирование. Но работа группы также оказалась полезной для компаний, которые хотят продемонстрировать сообществу ЛГБТК+, что «их корпоративные сердца находятся в нужном месте, и The Trevor Project — это, безусловно, группа, с которой бренды могут работать, чтобы достичь сообщества. Между тем, поскольку каннабис по-прежнему популярен в маркетинге, молодые потребители настаивают на легализации, а бренды марихуаны, такие как Gumbo Brands и Seth Rogen’s Houseplant, используют свой бизнес для повышения осведомленности о декриминализации марихуаны.

В то время как вопросы, которыми молодые люди, скорее всего, увлечены и в которых они хотят, чтобы бренды участвовали, не являются зеркальными отражениями, существует много пересечений, еще раз сигнализирующих о том, что эти поколения хотят, чтобы бренды шли в бой на основные причины, которые их волнуют, и которые, как они ожидают, будут иметь значение.

Пользователи YPulse Business могут получить полный отчет о поведении Causes/Charity & Activism .

У вас нет бизнес-аккаунта YPulse? Узнайте больше здесь .

13 вещей, которые больше всего волнуют молодых мужчин и женщин все о самых больших увлечениях молодых потребителей — помогая нарисовать картину того, что поколение Z и миллениалы делают для развлечения. (И сюрприз! Их самые большие увлечения в основном офлайн.) Но то, что они делают, чтобы скоротать время, не обязательно является тем, чем они больше всего увлечены, или тем, что больше всего волнует эти поколения.

В нашем недавнем опросе об их увлечениях и увлечениях мы спросили юношей в возрасте от 13 до 36 лет: «Чем вы сейчас больше всего увлечены?» Старшие поколения будут рады узнать, что только один респондент сказал нам, что социальные сети являются их самой большой страстью на данный момент. Вместо этого список полон интересов, которые показывают, что они сосредоточены на улучшении себя и мира и заботе о себе. Но их ответы также показывают некоторые интересные, а иногда и неожиданные различия между самыми большими увлечениями мужчин и женщин, а также некоторые заметные сходства.

Прежде чем мы углубимся в различия, которые мы наблюдали между молодыми мужчинами и женщинами, давайте взглянем на 20 самых больших увлечений 13-36-летних:

*Это был вопрос с открытым ответом, чтобы мы могли весь спектр интересов, которыми больше всего увлечены потребители поколения Z и миллениалов, — без наших предвзятых идей, формирующих их реакцию. Как и в случае любого качественного вопроса, ответы включают те, которые наиболее популярны, и самые популярные. Списки упорядочены по количеству полученных ответов и в алфавитном порядке, когда возникло равенство.

Самые большие увлечения поколения Z и миллениалов

13–36-летние

Музыка
Еда
Фитнес
Мода
Спорт
Искусство/фотография
Игры
Путешествие
Образование
Чтение
Фильмы
Кулинария / Выпечка
Семья
Здоровье / хорошее самочувствие
Бизнес / Карьера
Политика / Социальная справедливость
телешоу
Красота/Макияж
Финансы / Деньги
Письмо

Музыка, еда, фитнес, мода и спорт сейчас являются главными увлечениями молодых потребителей. Отметим, что главные увлечения поколения Z и миллениалов удивительно схожи. Музыка заняла первое место в обеих группах, и большинство их 10 лучших ответов были одинаковыми, включая спорт, моду, еду, игры, фитнес, искусство/фотографию и образование. Вместо этого самые большие различия, которые мы видели, были между молодыми мужчинами и молодыми женщинами:

Хотя здесь мы видим некоторые из обычных гендерных различий, например тот факт, что мужчины больше увлечены спортом и играми, а женщины больше интересуются красотой/косметикой, между молодыми мужчинами и женщинами также были обнаружены некоторые неожиданные различия. Семья вошла в топ-10 рейтинга женщин, но заняла 16-е место среди мужчин. Но, возможно, более примечательно то, что женщины гораздо чаще, чем мужчины, называли политику/социальную справедливость своей страстью, поместив ее на 13-е место в своем рейтинге, в то время как у мужчин она не приближалась к топ-20. Защиту окружающей среды учитывали отдельно от социальной справедливости и политики, поэтому их заинтересованность в спасении планеты здесь не увеличивает числа (хотя страсть к переработке отходов и изменению климата также выражали почти исключительно женщины).

Чем интересуется сейчас молодежь

Что интересует сегодня современную молодежь?

«Самая непонятная и непонятая молодежь за всю историю»: как 21 век покорежил нашу жизнь

Какими социальными делами сейчас увлечены молодые люди?

Музыка

Еда

Фитнес

Мода

Спорт

Искусство/фотография

Игры

Путешествие

Образование

Чтение

Фильмы

Кулинария / Выпечка

Семья

Здоровье / хорошее самочувствие

Бизнес / Карьера

Политика / Социальная справедливость

телешоу

Красота/Макияж

Финансы / Деньги

Письмо

Learn more

Начните с бесплатного базового курса:

Свежие записи

Мы вконтакте

Последние комментарии:

Свежие записи: