Реклама прокладок котекс
Kotex — для стеснительных. Примечательная история прокладок, желавших остаться незамеченными – Индустрия рекламы
Реклама прокладок Kotex всегда была деликатной. В отличие от конкурентов Kotex никогда не показывал на экране лужи с голубой жидкостью, которой обычно поливают прокладки, чтобы продемонстрировать их впитывающие способности. В рекламе Kotex нет ни «опытных подруг», ни женщин в белых брюках, ни разрезаемого ножницами продукта. Kotex позиционируются не как обыкновенные прокладки, назначение которых — впитывание физиологических жидкостей. Kotex старается избегать всех скользких тем. Позиция бренда построена на женской стеснительности. С самого начала прокладки Kotex маскировались, чтобы не быть замеченными мужчинами.
Пароль: «Котекс»
Прокладки Kotex вышли на американский рынок во времена, когда говорить о женских циклах вслух было просто не принято. В 1920 году к знаменитому американскому рекламисту Альберту Ласкеру из агентства Lord & Thomas обратилась компания Kimberly-Clark.
У владельцев компании была проблема. Они выпустили на рынок первые в истории одноразовые прокладки Kotex. Но сообщить потребительницам о своем изобретении не могли — слово «менструация» (не говоря уже о прокладках) в обществе табуировалось. Если все-таки удавалось убедить газету или журнал дать рекламу, она все равно была бесполезна. У простой американской женщины язык бы не повернулся сказать аптекарю: «Дайте мне прокладки!», хотя к идее одноразовых прокладок они, в принципе, отнеслись с энтузиазмом.
Ласкер разработал для Kotex девственно чистую упаковку, лишенную опознавательных знаков и надписей. В прессе была размещена инструкция по покупке товара. Теперь приобрести Kotex можно было, не говоря ни слова. На кассе каждой аптеки, в которой продавались прокладки этой марки, стояли две коробочки. Из одной женщина брала Kotex, в другую клала 50 центов, а затем выходила из аптеки с пакетиком без всяких надписей. «Если же в вашей аптеке на кассе нет наших прокладок, — продолжало мысль рекламное сообщение, — просто скажите продавцу слово «Котекс» — это будет паролем».
Одновременно Ласкер развернул широкую рекламно-просветительскую кампанию. Были выпущены книги для девочек о половом созревании. В них «ненавязчиво» сквозила мысль о необходимости использования гигиенических средств. Концерн Disney Pictures по заказу Kimberly-Clark даже снял просветительский мультфильм. Наконец, информационная реклама появилась на страницах женских журналов. Kimberly-Clark также снабдила образовательной литературой своих дилеров. Так, в одной из брошюр для аптекарей было написано: «Женщины не любят называть своими именами такие деликатные принадлежности. Не заставляйте их произносить «это» слово.
Kimberly-Clark долго пользовалась эзоповым языком. Постеры говорили о менструации как об «определенном затруднении» для женщины. А Kotex позиционировался как «страж против неприятных неожиданностей». Когда в 1928 году появились дезодорированные Kotex, в прессе вышла реклама, в которой учитель отчитывал свою ученицу. Ниже шел текст: «Даже среди честных между собой девочек есть темы, по которым они не откровенничают.
В эти дни девочки немного агрессивны, беспокойны и испуганны. Но одновременно они испытывают чувство вины — нам непонятно, почему». Постер Kotex, появившийся в канадской прессе в 1932 году, развивает тему: «Только эта дезодорированная защита Kotex может спасти женщину от опасностей, рисков, смущения и даже унижений, связанных с менструацией».
Осторожная политика бренда довольно быстро привела к успеху. К 1940 году доля фетровых многоразовых прокладок уменьшилась до 20%, а к 1950 году — до 1%. Но даже сексуальная революция 1960-х не смогла снять все табу. Окончательная точка была поставлена только в 2001 году. В январе чикагское агентство Ogilvy & Mather (ведет Kotex по всему миру) опубликовало результаты своих исследований. Впервые за всю историю более 60% американских женщин сказали, что прямой язык в рекламе средств женской гигиены их нисколько не раздражает.
Бабушкины рецепты
Незадолго до публикации результатов исследований Kimberly-Clark начала глобальный ребрендинг.
Причиной стало резкое падение продаж во всех категориях, за исключением тампонов. Целевая аудитория Kotex старела, а молодые потребительницы отдавали предпочтение продукции конкурентов.
В конце 2000 года Kimberly & Clark запустила глобальную кампанию «Красная точка», которая с небольшими изменениями по сей день идет по всему миру. Как и в 1920-х, она была в гармонии с темой женского стыда в отношении менструаций и средств гигиены.
Новая упаковка Kotex осталась такой же белой, но теперь на ней появились ярко-красные цветы — маки, хризантемы орхидеи и кафры. Упаковка выполняет одновременно три функции. Во-первых, отлично «маскирует» средства интимной гигиены от мужчин. В одном из своих сообщений (для тампонов Kotex) женщина использовала их как бигуди. Текст напоминал читательницам, «как это неудобно — потянуться в сумочку за помадой и выудить вместо нее тампон». Заголовок: «Только ты знаешь, для чего они действительно предназначены».
Оригинальная упаковка также выделяет Kotex на прилавке на фоне броской, разноцветной — «памперсной» — стилистики конкурентов.
Фактически в упаковке Kotex Ogilvy & Mather повторило то, что сделал продюсер «Битлз» Джордж Мартин в 1968 году. Тогда «Битлз» выпустили «Белый альбом». На разляпистых полках с музыкой пластинка «Битлз» выглядела белой вороной.
Наконец, яркие элементы упаковки свидетельствовали о том, что Kotex — бренд для молодежной аудитории. «Долгое время нашей целевой группой были женщины в возрасте 20–30 лет, — говорит Дон Клингсейсен, медиа-менеджер Kimberly-Clark. — Когда мы запускали кампанию, у нас были опасения, что возрастная часть нашей аудитории отвернется от нас. Но в данном случае целью были женщины до 20 лет. Мы хотели, чтобы все поняли, что Kotex — больше не старые бабушкины прокладки».
Красный день календаря
Тон, которым Kotex говорил с потребителями в рекламе на телевидении и прессе, стал более бойким. Впервые в рекламе Kotex появился визуальный элемент, символизирующий менструацию, — красная точка. Эта точка появлялась в неожиданный для женщины момент — во время отдыха или интимной встречи.
Непременным атрибутом модулей в прессе также являлся красный предмет — помада или зеркальце. Сами прокладки не были показаны ни разу. Их место занял логотип.
Например, один из принтов — «Сила цветка» (вышел в 2004 году) — показывал женщину с цветком в волосах. Копирайт говорил о натуральных «природных» запахах, которыми обладают Kotex, и о том, что эти прокладки передают «телу и душе силу растений». Другой принт демонстрировал женщину, которая одевается на работу. Заголовок: «Выбор — лучший друг девушки. Поэтому Kotex производит прокладки, ежедневные прокладки, ночные прокладки и тампоны. Менструально говоря, никто не предоставляет вам столько опций».
Рекламные ролики дополняли общую картину. Все девушки были будто обведены контуром. Они двигались по белому экрану под легкую музыку — молодые, красивые, стильные и свободные. «Кампания показывает иллюстрации из мира молодых женщин — не мира вещей, а мира эмоций, — комментирует Кристин Шипке, руководитель творческой группы чикагского Ogilvy & Mather.
— Свободное течение их жизни как запрещающий сигнал светофора тормозит красная точка. Kotex идет в ногу с молодыми женщинами и их потребностями».
Благодаря ребрендингу Kimberly-Clark сумела поправить свои позиции. По сравнению с 2000 годом общие продажи компании увеличились на 10% и составили в 2004 году около $ 15,5 млрд.
И никаких соплей
Другой продукт Kimberly-Clark — платочки Kleenex из того же целлукотона — в свое время был прохладно воспринят американским обществом. Kleenex были выведены на рынок в 1924 году. В те времена люди сморкались в тряпичные платки и, казалось, ничто не могло заставить их предпочесть «царапающую нос бумагу» (так отзывалась о Kleenex одна из американских газет). Реклама с упоминанием слова «сопли» вызвала гнев публики. В итоге Kimberly-Clark пришлось позиционировать Kleenex как «средство для очистки лица от остатков крема». Прошли годы, прежде чем люди поняли, что гораздо гигиеничнее выбрасывать использованные платки, нежели таскать их в кармане.
История
Вряд ли американец Джон Кимберли, открывая в 1872 свою бумажную фабрику, предполагал, что спустя 48 лет она будет производить женские прокладки. Сначала его фабрика выпускала высококачественную газетную бумагу. В начале XX века Kimberly-Clark начала выпуск нового материала — целлукотона. Этот материал был хорошим абсорбентом и использовался во время Первой мировой войны как перевязочное средство. По впитыванию он в пять раз превосходил обычную вату и был вдвое дешевле. Kimberly-Clark снабжала целлукотоном санчасти европейских стран, в том числе Франции. По легенде именно французские медсестры заметили, что целлукотон отлично впитывает менструальные выделения. До этого женщины использовали в качестве средств интимной гигиены старую одежду, тряпки, вату и многоразовые фетровые прокладки.
Открытие французских сестер милосердия пригодилось по окончании войны, когда руководители Kimberly-Clark задумались, куда им девать тонны выпускаемого целлукотона. В 1920 году были выпущены первые одноразовые прокладки под названием Cellunap.
Через год для благозвучия они были переименованы в Kotex (от англ. KOtton — «хлопок» и TEXture — «текстура»). Вскоре Kimberly-Clark продала все свои целлюлозно-бумажные комбинаты и сконцентрировалась на производстве потребительских товаров на основе бумаги.
Первые прокладки лишь отдаленно напоминали современные. Это были прямоугольные салфетки — длинные и толстые. Для их ношения использовался специальный эластичный пояс, который надевался на талии. От пояса спереди и сзади спускались две лямки с металлическими зажимами. Эти зажимы держали прокладку, пропускавшуюся между ног. Впитываемость была низкой, чаще всего к поясу крепили по две прокладки. Прокладки с липким слоем, позволявшие обходиться без поясов, были изобретены лишь в конце 1960-х годов.
В 1930-х в дополнение к прокладкам Kimberly-Clark выпустила одноразовые платочки Kleenex, тампоны Fibs и менструальные пояса Kotex, а в 1970-х — бумажные платья, которые были весьма популярны у поколения хиппи.
В 2005 году у Kotex появилась собственная линия женского белья, разработанного британским дизайнером Джульеном МакДональдом.
На данный момент Kotex занимает 30% американского рынка прокладок, уступая лишь бренду Always (Procter & Gamble). По информации New York Times, в категории тампонов первое место также принадлежит проктеровским Tampax, второе — Playtex Gentle Glide. Kotex Security Tampons — лишь на третьем месте.
Белое не надевать: история рекламы прокладок
Реклама женских гигиенических средств - одна из самых регламентированных и табуированных в отрасли. Потребитель традиционно ставит рекламу прокладок и тампонов во главе списка продуктов, рекламу которых он бы не хотел видеть. Из-за этого эта категория рекламы десятилетиями не отходила от канонов, и лишь в последние пару лет в ней случилась настоящая революция.
Разве можно было представить совсем недавно, что реклама средств женской гигиены может брать высшие награды на Cannes Lions и мотивировать не хуже спортивных брендов? Однако, сейчас это свершившийся факт. Примеров нестандартного подхода к рекламе прокладок в мире становится всё больше, но на российском рынке подвижек не видно.
Мы решили разобраться, как появилась и развивалась реклама средств женской гигиены, как появились знакомые нам шаблоны и как сейчас их рушат бренды и агентства.
Как всё начиналось
Первая реклама прокладок появилась в период I Мировой войны, собственно, вместе с появлением прокладок как отдельной категории товаров. Тогда французские сестры милосердия заметили, что разработанный американской фирмой «Кимберли Кларк» материал целлюкоттон (что-то типа целлюлозной ваты), широко поставлявшийся в европейские госпитали, отлично решает проблему женской гигиены. Таким образом, именно сестры милосердия стали авторами одноразовых прокладок, которые затем стали продаваться повсеместно.
Первые одноразовые прокладки, названные «Целлюнап» (Cellunap) были выпущены «Кимберли Кларк» в 1920 г., однако их сбыт в Америке оказался крайне проблематичным. В принципе, женщины с энтузиазмом отнеслись к идее одноразовых прокладок (это показал тщательный и очень сложный по тем временам социологический опрос), однако было очевидно, что женщины очень стесняются своей физиологии.
Реклама прокладок и открытая их выкладка на полках магазинов были тогда немыслимым явлением, женщины смущались даже покупать прокладки, которые тогда продавались только в аптеках; нередко матери посылали за прокладками маленьких дочерей-несмышленышей. При покупке женщины очень стеснялись даже произносить название продукта, используя лишь последний слог, т.е. «нап».
Нап (nap) — по английски значит «салфетка», и этот термин достаточно широко укоренился - в течение многих лет для обозначения прокладок использовалось именно это слово. Вскоре "Целлюнап" сменил имя - так родился ныне всемирно известный бренд Kotex. Хотя в момент своего появления кроме собственно имени бренда на упаковке больше ничего не было.
Женщины покупали прокладки, которые развивались технологически, производители эксперементировали с материалами. Но стеснение потребительниц не уходило, что подтверждали соцопросы. Тогда фирмы-производители развернули широкую рекламную кампанию по весьма аккуратной, но настойчивой и продуманной рекламе гигиенических средств.
Важнейшим звеном кампаниии были книги для девочек, где рассказывалось о половом созревании и ненавязчиво проводилась мысль о необходимости пользоваться гигиенической продукцией. Самая известная книга этой серии - «12-й день рождения Марджори Мэй» - вызвала бурю негодования у моралистов и пуритан. Тут на помощь пришла компанией Уолта Диснея: для девочек был сделан просветительский мультфильм.
Реклама прокладок появилась и на страницах женских журналов. Эта стратегия привела к быстрому успеху: к 1940 г. доля фетровых многоразовых прокладок уменьшилась до 20%, а после войны, к концу 40-х гг. — до 1%, после чего многоразовые прокладки ушли в прошлое, и их полностью заменили одноразовые. Тем не менее, только сексуальная революция 60-х гг. окончательно сняла многие табу, в том числе и на телевизионную и уличную рекламу средств женской гигиены.
В 70-80-х прокладки продолжали совершенствоваться, появился защитный нижний слой и «сухой» поглощающий слой, крылышки; стали использовать материалы-поглотители.
Прокладки становились более тонкими, расширялась номенклатура — от могучих «овернайтов» до тончайших «на каждый день». Развивались и тампоны - так, более популярными стали тампоны с телескопическими аппликаторами, которые стали чаще изготовлять из картона.
Примерно в этот же период продукты женской гигиены стали быстро интернационализироваться — такие бренды, как Tampax, Ob, Kotex, Always, Libresse и распространились по всему миру, включая беднейшие страны.
СССР позже всех приобщилась к прогрессу в женских гигиенических средствах. До конца 80 гг. тампонов не существовало вовсе, а прокладки производились в очень малом количестве и редко появлялись в аптеках. Это компенсировалось, тем, что буквально в каждой книге, предназначенной для школьниц, была подробная инструкция, как из ваты и марли сделать одноразовую гигиеническую прокладку.
Что касается тампонов, то они впервые появились в СССР к началу 90-х годов, вызвав, тем самым, настоящую революцию среди отечественных потребительниц.
«Бурда» была единственным разрешенным западным журналом в Советском Союзе, впервые реклама тампонов на его страницах появилась в 1989 г. Она гласила, что с «Тампаксом» женщины России обретут небывалый комфорт и свободу, и это было в духе времени.
В 90-х реклама средств женской гигиены заполонила российское медиапространство, ролики про "белое не надевать, обтягивающее не носить" стали часть народного фольклора. Голубая вода, используемая для демонстрации впитывания влаги, даже стала предметом маркетинговой байки: мол, женщины пытались возвращать прокладки, на которых не проявлялась голубая жидкость.
На четверть века реклама средств женской гигиены в буквальном смысле законсервировалась: один ролик бренда мало чем отличался от другого, как на российском, так и на мировом рынке. Производители соревновались в технических характеристиках продукта, не пытаясь найти для столь деликатного продукта более креативные решения.
В 2010-х годах подход к рекламе женской гигиены стал меняться.
Первопроходцем стал бренд Hello Flo, который даже не является производителем прокладок, а всего лишь их доставляет. Серия забавных рекламных роликов компании рассказывает истории о девочке в совершенно нестандартном ключе - толи водевиля, толи ситкома.
Следующим прорывным шагом стала кампания бренда Always, в которой бренд решил бороться со стереотипами о женщинах. Так возник срежиссированный Лорен Гринфилд ролик «Like a Girl», который призывает не вкладывать во фразу «как девочка» негативный смысл. Эта кампания дала индустрии совершенно новый потрясающий опыт, который высоко оценили и зрители (почти 62 млн. просмотров), и профессиональное сообщество (высшие награды на Cannes Lions). Позже Always выпустили не менее громкое продолжение этой кампании.
Кейс Always заставил других производителей и рекламные агентства совершенно по-новому взглянуть на маркетинг.
Самый актуальный пример - ролик бренда Bodyform, который продолжает ломать стереотипы, свойственные данной категории. Жесткое видео демонстрирует главное табу - кровь, и мотивирует женщин быть сильными не менее заразительно, нежели Nike или adidas.
Российский рекламный рынок всегда с осторожность относится к табу, помня о традиционалистских настроениях в обществе и негативном настрое к рекламе прокладок в частности. Однако, самое время брендам начать пересматривать свои стратегии в регионам - время безликой рекламы прокладок прошло.
Kotex нарушает традицию и использует в новой рекламе жидкость, похожую на кровь - National
Сюрприз — месячные не синие.
В рамках новой рекламной кампании, развернувшейся в социальных сетях, американская компания U by Kotex опубликовала новую рекламную кампанию прокладок с красной жидкостью вместо традиционной синей.
Быстрая реклама, размещенная в Instagram в среду, показывает, что красная жидкость льется как на подушечку U от Kotex, так и на подушечку конкурента от Always. В рекламе указано, насколько впитывающей является каждая прокладка.
ПОДРОБНЕЕ: Да, ваши какашки различаются в зависимости от месячных. Вот почему
«Кровь есть кровь. Это то, с чем сталкивалась каждая женщина, и здесь нечего скрывать», — сказала Сара Полсен, креативный и дизайнерский директор Kimberly-Clark, Wall Street Journal. Компания владеет U by Kotex.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Положитесь на U by Kotex® Security® Ultra-Thin Pads™, чтобы не отставать от вас.
Пост, опубликованный U by Kotex (США) (@ubykotex)
В социальных сетях некоторые пользователи были впечатлены смелым шагом компании.
«Спасибо, что используете красную жидкость», — сказал один из пользователей Instagram. «Это невероятно, как некоторые бренды до сих пор используют синюю жидкость для обозначения менструальной крови… на дворе 2020 год».
Другие согласились, а некоторые сочли видео «слишком много».
Что такое «периодические какашки»?
Один пользователь Instagram утверждал, что вы никогда не будете показывать реалистичные жидкости, например, в рекламе подгузников, и прокладки не должны быть исключением.
Почему синий?
На протяжении десятилетий компании, производящие средства для менструального цикла, использовали и до сих пор используют синюю жидкость, чтобы показать потребителям, насколько хорошо впитывают их продукты. Согласно Bustle, телевизионная реклама синей жидкости в прокладках началась в 90-х годах.
«После того, как Кортни Кокс в рекламе Tampax в 1985 году стала первой, кто произнес слово «точка» на экране, американские рекламодатели почувствовали себя способными показывать прокладки на экране, но им нужно было сбалансировать потребность продемонстрировать поглощение продуктов с интересом аудитории.
возможный культурный рефлекс отвращения при виде любого вещества, похожего на менструальную кровь. Их решение? Голубая жидкость», — написал автор Дж. Р. Торп.
Сейчас в тренде
-
В Великобритании в возрасте 17 лет скончался мальчик, переживший спасение в тайской пещере
-
Крушение поезда в Огайо, утечка химикатов вызывает хаос: что именно происходит?
ПОДРОБНЕЕ: Большинство менструальных циклов не длится 28 дней — и это нормально ваш период.
«Появление жидкости, похожей на кровь (в конце концов, это все еще гигиеническая красная жидкость) в рекламе старинных продуктов вместо неорганической, лабораторно сваренной синей жидкости представляет собой новую точку в долгом пути демистификации и переосмысления. -представление менструальных выделений».
Бренды работают над тем, чтобы быть более реалистичными, инклюзивными
И, помимо табу, связанного с фактическим просмотром на экране крови, похожей на жидкость, месячные в целом по-прежнему являются табу, из-за чего людям неудобно говорить об этом.
Эксперты, такие как д-р Дженнифер Блейк, генеральный директор Общества акушеров и гинекологов Канады, ранее сообщали Global News, что людям будет сложнее узнать, что считается «нормальным» периодом, а что может быть основной медицинской проблемой.
«Женщинам тяжело, потому что мы не знаем, сколько крови теряют другие женщины, поэтому люди склонны думать, что то, что для них нормально, — это нормально», — сказала она.
Блейк говорит, что люди должны ценить свой «элегантный» велосипед и не стыдиться его.
ПОДРОБНЕЕ: Женский символ всегда удаляется из блокнотов, чтобы быть более инклюзивным для транс-небинарных пользователей
Другие бренды также обращают на это внимание.
Осенью 2019 года Procter & Gamble, материнская компания Always, объявила, что в ближайшем будущем женский символ будет удален со всех их упаковок. В 2011 году компания также разместила в США рекламу, на которой была изображена подушечка с пятном крови.
Компания ранее заявила Global News, что «привержена разнообразию и включению» всех потребителей.
«Мы регулярно оцениваем нашу продукцию, упаковку и дизайн. Мы учитываем широкий спектр факторов, в том числе отзывы потребителей, чтобы обеспечить удовлетворение потребностей всех, кто использует наши продукты», — говорится в заявлении компании.
Развенчаны исторические мифы
Некоторые другие бренды, такие как U by Kotex, также изменили жидкости, используемые в рекламных роликах и рекламных кампаниях. Как сообщает BBC, в 2017 году Bodyform стал первым брендом в Великобритании, который использовал красную жидкость на прокладках в одной из своих рекламных кампаний.
Видеокампания компании с хэштегом #bloodnormal показала женщину в душе, по ноге которой текла кровь.
В прошлом году австралийский орган по надзору за рекламой отклонил сотни жалоб на компанию Libra, дочернюю компанию BodyForm, сообщает The Guardian.
Весы запустили аналогичную рекламную кампанию с красной жидкостью, имитирующей кровь, что вызвало шквал жалоб.
Компания выступила с заявлением: «Почему считается неприемлемым показывать менструальную кровь?» и «Месячные в норме. Показывать их тоже следует».
— с файлами Лоры Хенсли из Global News, Лесли Янг
© 2020 Global News, подразделение Corus Entertainment Inc. Реклама
WhatsApp 0 WhatsApp 0 Фейсбук 0 Твитнуть 0 связанный 0
Компания Kotex, принадлежащая Кимберли Кларк, развернула кампанию под названием #ChooseItAll, чтобы привлечь внимание к своим гигиеническим прокладкам Kotex Prohealth+.
Концептуальный фильм Огилви призывает потребителей не идти на компромиссы и не идти на компромиссы в вопросах санитарной защиты.
Это побуждает женщин переосмыслить свой текущий выбор средств защиты менструального цикла и перейти на более здоровые варианты защиты менструального цикла с помощью Kotex.
Саакши Верма Менон, директор по маркетингу Kimberly – Clark India, сказал: «Будучи пионерами в области женской гигиены во всем мире, мы всегда призываем женщин бросить вызов неверным представлениям о менструациях. В Kotex мы не просто делаем прокладки, мы активно выявляем проблемы женщин. когда дело доходит до месячных, и боритесь с ними с помощью революционных решений. Мы поняли, что сегодня женщины выбирают герметичные прокладки, но у них есть сыпь, а некоторые выбирают мягкие прокладки без сыпи, но справляются с влажностью. Да ладно, это 2023 год! Женщины просто #ВыберитеВсе?Поэтому мы рады объявить о выпуске в Индии гигиенических прокладок Kotex ProHealth+.Этот прорывной новый продукт положит конец старому циклу выбора между уникальными преимуществами и даст девушкам шанс подняться до здоровой защиты менструального цикла.
Мы с оптимизмом смотрим на то, что Kotex ProHealth+ завоюет сердца и умы наших потребителей в Индии, и надеемся на его коммерческий успех».
Тануджа Бхат, старший исполнительный креативный директор Ogilvy India, сказала: «Kotex предлагает революционные решения для менструального цикла и ставит во главу угла здоровье во время месячных. Он считает, что девушкам не нужно выбирать из вариантов, которые заставляют их приспосабливаться — будь то в их жизни или в их гигиенических прокладках. Они должны чувствовать себя свободными и иметь возможность уйти от нездоровых вещей и ситуаций. Линия кампании «Я выбираю все, я — перемена» отражает именно это чувство и прославляет его. С революционным решением для периодов, которое действительно обеспечивает то, что заявлено, мы стремились создать кампанию, которая несет в себе такие же потрясения с точки зрения таргетинга, точек взаимодействия и каналов. В то время как обычно любой продукт, предназначенный для цифровых аборигенов, привязан к настройкам социальных сетей, нам удалось перевести утверждение «Выбери все» с помощью комплексного подхода на платформы новой эпохи».
Последние комментарии: