Японские бренды кроссовок


Олимпийские игры | Японские кроссовки покорили мир: 5 лучших брендов.

От спортивных соревнований до повседневного стиля

От спортивных соревнований до появления в мировом кинематографе и доминирующей роли в уличном стиле: японские производители спортивной обуви работали долгие годы над тем, чтобы их продукция вошла в повседневную жизнь по всему миру. В этом материале мы рассказываем о кроссовках лучших японских брендов.

ASICS

Продукция этой компании распространяется по всему миру через фирменные магазины, а также через сторонних реселлеров. Их кроссовки для бега пользуются особой популярностью и считаются одними из лучших на рынке. Название бренда – акроним от латинского изречения Anima sana in corpore sano («В здоровом теле здоровый дух»).

Компания уделяет особое внимание разработкам технологий для улучшения качества и производительности спортивной обуви. В городе Кобе целый научно-исследовательский институт проводит исследования и разработки, посвященные инновационным решениям в области посадки, амортизации, устойчивости, гибкости, сцепления, вентиляции и долговечности подошвы. Компания обладает значительным портфелем прав интеллектуальной собственности: как для защиты своих инвестиций в эти технологии, так и для финансирования будущих исследований и разработок.

Mizuno

Обувь этой популярной компании, специализирующейся на легкой атлетике, продается по всему миру. Mizuno была основана более 100 лет назад, в 1906 году в Осаке. Все начиналось со своего рода универсального магазина, в котором продавались западные товары, в том числе спортивное снаряжение, такое как бейсбольные мячи. В течение следующего года здесь начали продавать спортивную одежду на заказ, а к 1913 году начали производить бейсбольные мячи и перчатки. В настоящее время в экипировке этого бренда выступают многие спортивные команды по всему миру. Mizuno экипирует бейсбольную сборную Канады и все бейсбольные команды австралийской лиги, футбольные команды «Чезена» (Италия) и «Портимоненсе» (Португалия), компания заключала персональные контракты с Аланом Дзагоевым, Халком и Роберто Карлосом.

.

Hender Scheme

Базирующаяся в Токио компания Hender Scheme использует для производства обуви необработанную кожу. Технология изготовления и ручное производство сделает каждую единицу обуви уникальной для своего владельца. На веб сайте фирмы сказано, что Hender Scheme «предлагает концепцию [дизайна], которая выходит за рамки социальной гендерной схемы, но возвращается к идее пола на основе внешнего вида». Что бы это ни означало, такие кроссовки заслуживают попадания в любой список желаний.

 

Onitsuka Co.

До появления ASICS компания по производству спортивной обуви существовала под названием Onitsuka Co. – в честь ее основателя Кихачиро Оницуки. Он начал делать баскетбольные кроссовки в своем родном городе Кобе. Компания была официально переименована в ASICS в 1977 году, но винтажная линия ее обуви до сих пор продается под названием Onitsuka Tiger.

Производители воссоздают винтажный стиль из своих лучших хитов 60-х, 70-х и 80-х годов. ASICS / Onitsuka Tiger – одна из старейших обувных компаний в Японии, чье происхождение восходит к образованию Onitsuka Co. в 1949 году. В модели Onitsuka Tiger Mexico 66 (желтые кроссовки с черными полосками) Ума Турман расправлялась в врагами в финальной сцене фильма «Убить Билла».

Shoes Like Pottery

Мировую известность этому бренду принесла очень мягкая и удобная вулканизированная подошва кроссовок (часто голубого цвета). От других марок эту обувь отличает процесс изготовления, в ходе которого задействуется вулканизация или, как называют её сами японцы, «ка-рю». Кроссовки обжигаются в гончарных печах, за счет чего подошва становится мягкой, гибкой и неизменно прочной. Все единицы товара производятся в Японии вручную. Кроссовки Shoes Like Pottery не только известны, но и узнаваемы. Все линейки обуви отличает голубой логотип на ребре подошвы, поэтому вы сразу понимаете, что за фирма перед вами.

При подготовке материала использовался текст с сайта https://fineshoes.ru/.

6 японских брендов кроссовок, о которых вы должны знать | GOODSLIKE

Японские бренды кроссовок, завоёвывающие тренды

Японские бренды кроссовок, завоёвывающие тренды

Если задуматься о том, где делают лучшие кроссовки, можно утверждать, что Япония - абсолютный чемпион №1. С богатой историей дизайна и любовью раздвигать границы моды, страна является благодатной почвой для продвижения обувных брендов.

Конечно, даже случайный поклонник кроссовок знает о сотрудничестве Asics, Onitsuka Tiger и Yohji Yamamoto Y-3 с Adidas. Но покапав немного поглубже, можно обнаружить целый мир начинающих, независимых дизайнеров обуви, готовых захватить рынок.

Для начала мы выделили японские марки, которые, по нашему мнению, создают самые захватывающие тенденции.

Flower Mountain

Кроссовки Flower Mountain

Кроссовки Flower Mountain

Эти ребята относительно новички в кроссовках. Компания Flower Mountain, родившаяся в 2014 году, рекламировалась теле-знаменитостями, такими как Эмили Оберг (Kith, Complex, Sporty & Rich), в качестве рекламы несколько месяцев.

Это сотрудничество между китайской иконой обуви Ян Чао и японским дизайнером Кеосукэ Ота с маркой печатных надписей. Опираясь на природные и цветочные мотивы, они станут идеальной переходной обувью, когда погода станет теплее.

Силуэт всех релизов Flower Mountain довольно прост, позволяя утверждать, что он лежит в графике. Этот простой дизайн вовсе не означает, что он не модный или не заслуживает внимания. Учитывая, что почти вся обувь унисекс и с довольно низкой ценой, вероятно, стоит прикупить несколько пар.

Посмотреть кроссовки Flower Mountain

Hender Scheme

Кроссовки Hender Scheme

Кроссовки Hender Scheme

Создание токийского дизайнера, Рио Кашивадзаки, Hender Scheme стало синонимом сверхчистого дизайна и ремесленного изготовления изделий из кожи.

Бренд производит больше, чем просто кроссовки. Но его ручные воссоздания культовых силуэтов кроссовок из необработанной кожи сделали его главным игроком на международной обувной сцене.

В серии «mip» Hender Scheme Kashiwazaki выпустила минималистичные изображения некоторых из самых любимых кроссовок, в том числе Reebok InstaPump Fury, Timberlands, Nike Presto, Jordans и Air Force 1.

Посмотреть товары Hender Scheme

Visim

Обувь Visim

Обувь Visim

Основатель Visvim Хироки Накамура, провел последние 15 лет, создавая скромную империю уличной одежды. Узнаваемые в Америке кроссовки, вдохновленные Америкой, являются сердцем бренда Visvim.

Посещая Аляску в подростковом возрасте, Накамура вдохновился американским дизайном и натуральным текстилем. Но только во время своего визита в Нью-Мексико в 2008 году он начал серьезно относиться к включению этого в свою работу.

Гибриды Visvim для кроссовок и мокасин - это увлекательное сочетание прогрессивного дизайна с исторической культурой и эстетикой японского дизайна. Они могут быть не для всех, но они определенно раздвигают границы обувной моды.

Shoes Like Pottery

Кеды Shoes Like Pottery

Кеды Shoes Like Pottery

Команда Shoes Like Pottery, возможно, создала лучшую обувь на рынке. Созданные с использованием так называемого процесса «ка-рю», также известного в английском языке как «вулканизация», кеды производятся в печи, как гончарные изделия.

Процесс обжига означает, что сера, смешанная с резиной обуви, вступает в химическую реакцию, делая ее очень мягкой, гибкой, но прочной подошвой. Техника основана на Курумэ, на острове Фукуока, который является домом для бренда с 1873 года.

Обувь Like Pottery - это то, что вам нужно, если вы хотите по-новому взглянуть на классический силуэт баскетбольных кроссовок Chuck Taylor-esque.

Посмотреть кеды Shoes Like Pottery

RFW

Обувь RFW

Обувь RFW

RFW появился в 1998 году как Rhythm Footwear , и производит легкие в использовании, универсальные, но отличающиеся повседневные кроссовки. Придерживаясь более классических дизайнов, именно экспериментирование лейбла с текстурами и текстилем делает его культовым фаворитом.

Основанная дизайнером Такаши Канокоги, RFW долгое время была внутренним японским брендом, но в 2009 году марка стала международной благодаря своей коллекции осень-зима.

Если вы ищете супер утонченные кеды или кожаные кроссовки, которые будут стареть как хорошее вино, тогда RFW - это то, что вам нужно.

Losers

Кеды Losers

Кеды Losers

Появившись из необычных кроссовок Harajuku в 2012 году, Losers быстро стал первым портом захода для любого, кто хочет легкую обувь, которая говорит, что её владелец знает о моде.

Способ, которым Losers выпускает обувь, состоит в том, что у них есть основная линия. С этой линии бренд выпускает ограниченные версии на заказ, меняющиеся с каждым сезоном.

Согласно метке, мотивация здесь - «всегда стремиться создавать вещи с чувством ики». Грубо говоря, «ики» по-японски - это способ объяснить традиционный эстетический идеал. По существу сложный, но простой, что больше всего привлекает в продукции бренда, так это отсутствие претенциозности.

Посмотреть кроссовки Losers

Обувь стала настолько разносторонней, что современных брендов невозможно сосчитать. Но если вы остановите свой выбор на японских марках, то теперь вы знаете из чего выбирать.

изветсные фирмы, лучшие фирменные и брендовые марки производителей кросовок

Хорошая спортивная обувь давно стала частью повседневного гардероба современного человека. Модные и практичные кроссовки являются любимой обувью жителей большого города и хорошо сочетаются со многими нарядами. Они дают ощущение свободы и мобильности, которое просто необходимо при высоком темпе жизни. Многие спортивные бренды постоянно разрабатывают новые линии такой обуви, работают над функциональностью и стилем. Существует множество достойных брендов, которые пользуются заслуженной любовью со стороны любителей хороших и удобных кроссовок.

Американские бренды

Многие спортивные компании из США каждый сезон выпускают интересные коллекции спортивных кроссовок. Основной упор бренды делают на инновационные разработки, проверяя их на больших спортивных соревнованиях, прислушиваясь к мнению именитых легкоатлетов. Их отличает достаточно высокая ценовая категория, которая сполна компенсируется отменным качеством, узнаваемым стилем.

Nike

Среди всех американских брендов кроссовок бесспорным лидером является компания Nike, которая за полвека своей истории смогла стать истинным законодателем спортивной моды. Модели выделяются новыми технологичными разработками и стильным дизайном.

Именно Nike «взорвал» продажи ультрамодными NIKE AIR MAX с высокой удобной платформой в смелом цветовом сочетании. Лучшим доказательством качества является любовь к этой фирме со стороны звезд кино и музыки, выбор известных футбольных или баскетбольных клубов.

New Balance

Американский бренд спортивной обуви за столетнюю историю стал настоящим символом удобства и комфорта. Модники считают кроссовки этой фирмы наилучшим выбором для долгих прогулок по городу, для создания образов в стиле casual.

Легкие на первый взгляд, они очень надежные, имеют специальную систему поддержки во время ходьбы. Большое внимание дизайнеры уделяют цветовым сочетаниям, превращая спортивную обувь в модный аксессуар.

Reebok

Интересный американский бренд не растерял динамичности за свою 120-летнюю историю. Начиная с пошива спортивной обуви ручной работы, он активно внедряет новые технологии и гипоаллергенные материалы в модели из последних коллекций.

Стильные, яркие и максимально удобные кроссовки от Reebok являются любимой обувью для фитнеса. Компания предлагает разработки для холодной зимы, кардиотренировок, высокие или укороченные модели, оставаясь всегда в тренде.

Saucony

Среди относительно новых американских компаний стоит отметить Saucony, которая специализируется на выпуске недорогой стильной обуви для спорта. Кроссовки этой фирмы достаточно качественные, легкие и модные. Возможно, дизайнеры повторяют наработки Nike и New Balance, подражая их стильным деталям. При этом модели отличаются качеством, практичностью и применением износостойких материалов. Доступная цена привлекает молодежь в ряды поклонников Saucony.

Athletic Shoes

Отличный американский бренд предлагает актуальные коллекции по доступной цене. Мужские и женские кроссовки имеют максимально простой дизайн, оставаясь именно спортивной обувью. Свежести добавляют яркая шнуровка и принты в виде логотипа компании. Недостатком может стать небольшое количество молодежных изделий, приверженность дизайнеров к классике.

Немецкие бренды

Производители спортивной одежды и обуви из Германии делают ставку на качество, используя дышащие материалы, хороший текстиль. Любовь немцев к лаконичности проявляется в виде умелого сочетания цветов и минимальном декоре. Многие компании находятся на рынке достаточно давно и не нуждаются в рекламе. Наиболее интересные кроссовки получаются у брендов:

Adidas

Именитый немецкий бренд давно стал символом современных и стильных кроссовок. Работая с 1948 года, он постоянно предлагает интересные новинки для любого пола. Обувь от Adidas хорошо подходит для повседневного ношения с джинсами, коттоновыми брюками и шортами. Их достоинства – высокая степень износостойкости и адаптация моделей под физиологические особенности стопы.

Puma

Яркие, креативные и очень удобные – такие характеристики дают своей любимой обуви поклонники немецкого бренда Puma. Красивые элегантные кроссовки отличаются идеальным сочетанием цветовой гаммы, качеством деталей и идеальным балансом динамики. Модели компании прекрасно сидят на ноге, создавая эффект невесомости. В мужских линейках от Puma можно найти кроссовки для автомобилистов, зимние и летние модели, пары для пробежек или ходьбы. Единственным недостатком является приверженность к классическому дизайну.

Итальянские бренды

Производители спортивной обуви из Италии умело сочетают новейшие достижения и инженерные расчеты. Они добавляют в свои модели кроссовок необычные акценты, сочные оттенки и декор. Популярность этого вида обуви заставила такие модные бренды, как BALDININI или Via Roma активно развивать направление. Законодатели моды не смогли оставаться в стороне, предлагая оригинальные пары с кружевом, стразами или отделкой из питоновой кожи. Самые востребованные итальянские фирмы:

Fila

Компания отличается большим выбором модных и оригинальных кроссовок на любой вкус. Интересные модели из натуральной или искусственной кожи отличаются идеальным сочетанием дизайна с классическими нотами и последних технологий распределения массы при беге и ходьбе. Большинство кроссовок от Fila легко вписываются в повседневный образ, подходят для долгих прогулок на природе или занятий активными видами спорта.

Premiata

Именитый итальянский обувной бренд представляет оригинальные коллекции женских кроссовок с интересной отделкой из металлических заклепок и стекляруса. Последние новинки от Premiata такие современные, яркие и модные, что могут создать конкуренцию New Balance. Хорошее качество обуви делает ее интересным решением в стиле casual, позволяя легко создавать смелые наряды с трикотажными и хлопковыми вещами, лосинами или бриджами.

Пары из плотного джинса стильно переливаются блестящими стразами, делая их отличным выбором для поклонниц нестандартных решений.

Карра

Производитель из Италии знает толк в изготовлении отличных кроссовок для спорта или создания активного образа. Кроме коллекций для футбольных или баскетбольных тренировок, Карра предлагает роскошные новинки на высокой или плоской подошве, с замшевыми вставками, яркими шнурками или нашивками. Большая часть ориентирована на девушек: сочные оттенки розового, лилового или оранжевого создают особое настроение и придают энергичности.

Японские бренды

Asics

Прагматичные японцы умеют создавать спортивную обувь, сочетая практичность и безопасность. Наиболее известная компания Asics предлагает универсальные кроссовки в стиле унисекс, которые отличаются нестираемой подошвой, жесткой поддерживающей конструкцией и легкими дышащими материалами верха. Сделанные из кожи или замша, они могут сочетать несколько оттенков, играя яркими цветами и приглушенностью текстильной сетки.

Yonex

Популярный японский бренд может предложить хорошую обувь для активного травматичного спорта. Интересные стильные кроссовки для тенниса или бадминтона продуманы до мелочей: снимают нагрузку с голеностопа и коленей, смягчают удар при беге на ступню, защищают лодыжку. Легкие и износостойкие, они выглядят очень эффектно и стильно. Единственной проблемой остается ограничение в выборе моделей, которые не всегда можно подобрать к любимому повседневному наряду.

Китайские бренды

Недоверие к некачественным товарам из Китая могут разрушить новые компании хорошей спортивной обуви. Вкладывая серьезные инвестиции в развитие инноваций и проработку каждой модели, они предлагают недорогие, но очень интересные новинки с современным дизайном. Достойны внимания фанатов активного образа жизни такие компании, как:

Li-Ning

Кроме повседневных вариантов кроссовок, фирма предлагает облегченную серию со встроенными чипами в стельке. Коллекция Xiaomi Smart Shoes изготовляет обувь с учетом новых технологий, которая будет подстегивать владельца вести здоровый и активный образ жизни. Красивые оттенки, гибкая подошва привлекают внимание. Интересные тона малинового, сиреневого или классический белый нравятся поклонницам фитнеса. Отзывы пользователей говорят об отличном исполнении и качестве изделий.

ANTA Sports

Динамичная компания из Гонконга развивается быстрыми темпами благодаря сочетанию модных трендов и хорошего качества своих кроссовок. Среди новинок можно подобрать спокойные или креативные по дизайну модели, которые не отличаются от раскрученных американских или немецких производителей. Для женщин больше подойдут изящные варианты белого, розового или салатового тона. Мужчины выбирают высокую обувь с закрытым задником, рельефной подошвой.

Российская Sigma

Приятно удивляет новый российский бренд, все фабрики которого находятся на территории России. В основе производства положено высокое качество материалов, инновационные секреты и модные тренды. Серии для женщин отличаются красивыми цветовыми сочетаниями, деталями в виде ярких шнурков или эффектной подошвы. Модель Bona Sigma была открытием прошлого сезона: потрясающая палитра персикового, голубого и ягодного оттенка стала летним хитом продаж.

Как отличить фирменную обувь от подделки

Многие спортивные бренды теряют процент от продаж из-за большого количества подделок популярных моделей. Чтобы не потратить внушительную сумму на покупку некачественной пары кроссовок, необходимо обратить внимание на несколько важных деталей:

  • Качество материалов: это необязательно должна быть натуральная кожа. Но хорошая синтетическая сетка или вставки не имеют резких запахов, не линяют и не пачкают руки краской.
  • Подошва качественных кроссовок упругая, без вмятин и изъянов. Перед покупкой следует походить по магазину в выбранной паре, почувствовать упругость и амортизацию ступней.
  • Стельки в фирменных кроссовках всегда вынимаются, чтобы обеспечить постоянную гигиену и чистоту.
  • Ярлык на внутренней стороне язычка должен содержать информацию о размере, материалах и производителе. Данные можно сверить с надписями на коробке.
  • Обязательный супинатор и анатомическая стелька в «правильных» кроссовках сделаны аккуратно, при примерке словно повторяя строение ступни.
  • Хорошая спортивная пара обуви не имеет кривых строчек, неровностей на коже или следов клея.

Учитывая высокую стоимость брендовых кроссовок, к их выбору следует отнестись внимательно, подбирая новинку только в фирменных магазинах, требуя сертификаты качества и соответствия.

Кроссовки sacai x Nike LDV Waffle

3093

 

Sacai x Nike LDV Waffle самый громкий релиз и коллаб этого года, который заставил
фанатов кроссовок помучиться, чтобы заполучить их. Sacai - это модный японский бренд,
основанный Chitose Abe.

Стиль Abe, известный благодаря созданию гибридных предметов, включает в себя
взятие двух предметов одежды и объединение их в целую часть. Это уникальное мировоззрение
было опробовано в сотрудничестве с такими гигантами индустрии, как The North Face,
Hender Scheme и Fragment Design. Это также привлекло внимание и Nike.

Силуэт кроссовок напоминает гибрид моделей Waffle Daybreak и LDV Fusion. Они имеют
приятный задвоенный дизайн: два свуша, два комплекта шнурков и два язычка. Эти редкие
кроссовки станут поистине знаковыми в твоем гардеробе и сделают необычным любой образ.

Sacai функционирует уже 20-ый год, и его основательница успела сделать
себе карьеру, которая связывает ее со многими крупнейшими именами в японской моде

и стритвире в целом. Практически все японские дизайнеры, которых мы считаем
великими, 
заслуживают внимания тем, что они привнесли в индустрию какой-то
свежий взгляд, 
и Читосе Абе — тому не исключение.

 

}{}{

Все что вы хотели знать о коллаборациях (и даже больше)

Учитывая то, как давно существует культура кроссовок, коллаборации – это относительно новое явление. В 2000 году были выпущены Stüssy x Nike Huarache LE, которые считаются первой официальной коллаборацией. Это был совершенно новый подход: магазин объединяется с брендом спортивной обуви, и они вместе создают специальную версию кроссовок.

Перенесемся на 20 лет вперед, где каждые выходные появляется по несколько совместных выпусков кроссовок. Дело дошло до того, что кроссовки, которые не являются частью коллаборации, некоторыми членами сообщества сникерхедов иногда считаются «второсортными». Естественно, это не так. Однако нельзя отрицать и то, что коллаборация добавляет дополнительные вайбы, энергию или попросту хайп.

Большинство людей знают (по крайней мере, поверхностно), что такое коллаборации и зачем они нужны. Но у разных брендов, магазинов и независимых креативщиков разные мотивы для совместной работы над кроссовками. Почему определенные партнеры находят друг друга, как бренды решают, с кем сотрудничать и какие цели они ставят – ответы на эти вопросы будут сильно различаться, в зависимости от того, кого вы спрашиваете.

STÜSSY

Поскольку сегодня коллаборации определяют культурный дух времени, давайте подробно изучим этот феномен и получим более глубокое представление о нем. Неважно кто вы – начинающая творческая личность, которая в будущем надеется сотрудничать с крупной компанией спортивной одежды, или простой потребитель, желающий лучше понять, что покупают люди и как им можно это продать.

Ниже эксперты из различных областей отрасли рассказывают, что лежит в основе успешной коллаборации.

Зачем существуют коллаборации?

Ответ на вопрос «Почему люди решают вместе работать над кроссовками?» зависит от тех намерений, с которыми стороны приступают к сотрудничеству. Итак, для начала важно понять, кто эти стороны, каковы их желания и потребности. Обычно в коллаборации участвуют бренды спортивной одежды (Nike, adidas или New Balance), художники и креативщики (Трэвис Скотт, Бейонсе или Ронни Фиг) или магазины (Patta, Solebox или Bodega).

Ли Стюарт из Patta объясняет, что необходимо учитывать несколько факторов. Например, команда Patta – это заядлые сникерхеды. «Всякий раз, когда у нас появляется возможность работать с более крупным брендом, который мы уважаем, и воплотить свое видение продукта, мы хватаемся за эту возможность. Со стратегической точки зрения такая возможность дает нам нечто эксклюзивное, что привлечет внимание людей. Через коллаборации мы стараемся пролить свет на те проблемы, которые кажутся нам важными. Сотрудничество для нас – это средство, благодаря которому мы можем сделать то, чего не можем сделать в одиночку», – признается Ли.

Бернард Кумсон, возглавляющий берлинский коллектив deadHYPE, разделяет эту идею подключения к более крупным брендам с целью транслировать свои ценности. В прошлом году состоялась его первая коллаборация с adidas в рамках проекта Three Stripes A-ZX.

«Независимые авторы могут быть очень креативными. Но всегда наступает момент, когда им перестает хватать имеющихся ресурсов, а той инфраструктуры, которой располагает большой бренд, у них попросту нет. Коллаборации в этом случае очень выручают», – объясняет Кумсон.

HIGHSNOBIETY / TIMOTHY SUEN

Как и все совместные проекты, коллаборации с брендами кроссовок – это компромисс. Сотрудничество должно принести выгоду обеим сторонам; в противном случае в этом нет никакого смысла. По мнению Кумсона, это беспроигрышный вариант только в том случае, если более мелкие бренды или авторы получают доступ к ресурсам, которых у них не было, а более крупные бренды вдохновляются свежими и креативным идеям творцов и обретают возможность коммуницировать с новой аудиторией.

Об этом говорит и Джо Грондин, когда объясняет, почему New Balance уделяет такое большое внимание совместным выпускам. «Работая с брендом, вы получаете его полную аудиторию. Если вы запускаете что-то, что демонстрируется на подиуме, то у вас появляется возможность позиционировать кроссовки через призму моды. И потом, есть весьма универсальные силуэты, например, New Balance 992. Мы стараемся скрестить его с кучей разных брендов. Нам бы хотелось, чтобы WTAPS вдохнул в модель японские вайбы и свою особую атмосферу. В то же время мы рассматриваем и более сдержанное исполнение, которое будет под силу кому-нибудь вроде JJJJOUND».

Причина, зачем разные бренды участвуют в коллаборациях, в конечном итоге зависит от того, кто является заинтересованным лицом. Ясно одно – все стороны осознают, что оба участника должны извлекать выгоду из партнерства. В случае Кумсона это может быть обучение более крупных брендов и освоение новых процессов, в то время как в случае New Balance, конечной целью может быть более тесное общение с нишевой аудиторией через партнеров. Кроме того, не последнюю роль здесь играет такой фактор, как освещение определенных социальных проблем, которые выходят на передний план.

Как проходит коллаборация?

После вопроса «зачем» стоит задать вопрос, как эти коллаборации по выпуску кроссовок вообще случаются. Несмотря на то, что у каждого будет свой ответ, большинство согласны с тем, что одним из главных плюсов сотрудничества является возможность построить крепкие дружеские отношения с другими брендами.

«У вас должны быть определенные базовые отношения с брендом», – уточняет генеральный директор Solebox Алёша Кондратьев. «Если вы уже участвовали в нескольких запусках и коллаборациях в прошлом, то организовать очередной совместный проект вам будет намного проще».

https://www.instagram.com/p/CCTcj7go2G3/?utm_source=ig_embed&ig_rid=1789fd95-e0ae-4c54-8b71-d21b871acf10

Кумсон добавляет, что нетворкинг и поддержание связи с людьми, работающими с брендами, увеличивает шансы на органическое сотрудничество. «Когда я нахожусь в творческом тупике или пытаюсь сделать что-то с deadHYPE, я постоянно общаюсь со своими приятелями из нужной области. Возможно, вы не всегда в центре их внимания, но это не отменяет того факта, что, вы общаетесь с сотрудниками брендов. Они шарят в том, что вы делаете. Как только появляется подходящий случай, они думают: «Так, кто же из моих знакомых сможет сделать это лучше всего?» или «Ну, с кем мы недавно разговаривали, это же этот самый…»

Проекты и сотрудничество между независимыми брендами и креативщиками, по мнению волшебницы переработки и повторного использования Хелен Киркум, базируются на аналогичных принципах. «Мои коллаборации с другими творческими людьми, такими как Бетани Уильямс или Мэтью Нидхэм, обычно начинаются вполне естественно и гармонично», – говорит она. «Каждый из нас признает работу другого, мы хотим изучать, как наша эстетика и точки зрения могут работать вместе».

Кто к кому первый обращается? Это зависит от проекта. По словам инсайдеров, иногда более крупные бренды обращаются к культовым магазинам и независимым креативщикам с определенной идеей или проектом, а иногда художники или владельцы магазинов сами представляют свои проекты брендам.

«В начале сезона у нас будет несколько силуэтов, которые мы бы хотели задействовать в коллаборациях», – говорит Грондин. «Теперь, когда у нас уже сформировался некоторый список партнеров, все немного проще. Есть возможность выбрать тех, которые соответствуют определенной эстетике».

«С большинством наших партнеров у нас крепкие отношения, потому что мы продаем их продукцию», – добавляет Стюарт. «Существуют бренды, которые мы очень уважаем, поэтому мы постоянно ведем с ними переговоры в надежде, что рано или поздно из этого что-то выйдет».

PATTA

В конце концов, все сводится к выстраиванию крепких отношений, независимо от того, кто выдвигает первоначальную идею продукта. Очевидно, что крупные бренды спортивной одежды лучше понимают и ориентируются в своих планах на следующие несколько сезонов, поэтому они с большей вероятностью первыми обратятся к художникам, маленьким брендам и владельцам магазинов.

Также важно помнить, что не всегда все получается. Иногда временные рамки и планы больших брендов не совпадают с планами соавторов, тогда коллаборация может и не состояться. «Мы стараемся никому не навязывать тот или иной силуэт», – предупреждает Грондин. «Я думаю, что навязывание – это верный путь к катастрофе, и мы были свидетелями подобного много раз».

Как бренды решают, с кем сотрудничать?

Когда бренды и креативщики решат, чего они хотят достичь с помощью коллабораций, тогда они смогут определить, какой партнер лучше всего подойдет для достижения поставленных целей.

Patta, например, предпочитает держаться подальше от мейнстримных тенденций и действовать неожиданно. «Мы либо идем к кому-то, кто имеет такие же ностальгические нотки того, на чем мы выросли, либо просто к тому, кто на данный момент является лучшим для нас вариантом», – говорит Стюарт.

Определение «лучший» здесь, конечно, субъективно и полностью зависит от того, чего нужно достичь. Однако ясно, что обеим сторонам нужно что-то извлечь из коллаборации.

Кумсон утверждает, что для бренда deadHYPE важно, чтобы его партнер чувствовал, что, сотрудничая с коллективом он тоже обязательно будет в выигрыше. «Я думаю, что приятно найти бренд, который в вас верит, хочет защищать и пытается помочь вам вывести то, что вы делаете, на новый уровень».

HIGHSNOBIETY / EDWARD CHIU

Хелен Киркум добавляет, что ее решения о том, с кем сотрудничать, менялись по мере роста ее бренда. Вначале, как независимый творческий человек, пытающийся утвердиться в отрасли, она была больше сосредоточена на росте и изучении того, какие типы коллабораций подходят ее бренду.

Однако в последнее время ей стало важно учитывать в коллаборации конечную цель. «Я хочу предлагать своей аудитории подлинные и оригинальные продукты, поэтому мне приходится сотрудничать с брендами, которые не только понимают мое видение, но и полностью разделяют его».

Неважно, являетесь ли вы крупным брендом или независимым творцом, решение о том, с кем вы хотите сотрудничать, должно быть осознанным. «Я думаю ввиду того, что каждый месяц появляется масса новых коллабораций, любое сотрудничество должно быть особенно продуманным», – говорит Алёша Кондратьев.

Алексей видит проблему в перенасыщении рынка. Чтобы выделиться, коллаборация должна быть аутентичной, органичной и предлагать потребителю и культуре нечто особенное. Вместе с этим все вовлеченные стороны должны получить выгоду от партнерства. Если эти факторы не совпадают по какой-либо причине, коллаборация рискует потерпеть неудачу, особенно когда она конкурирует с растущим числом совместных проектов и сильными основными релизами.

Что определяет успех коллаборации?

Подобно тому, как бренды решают, с кем им сотрудничать, они решают то, по каким параметрам оценивать успех коллаборации. Это во многом зависит от того, какова была изначальная цель сотрудничества. Как только вы выясните, в чем заключалась цель коллаборации, вы сможете сравнить с ней результат.

https://www.instagram.com/p/CFuJLg2nHF4/?utm_source=ig_embed&ig_rid=80b1c523-0e1a-4c06-a416-e94e7f6461ec

Если крупный бренд объединился с небольшим и более нишевым брендом или художником, чтобы аудитория меньшего бренда покупала и носила кроссовки большого бренда, и в итоге все получилось именно так, то проект можно считать успешным. Точно так же, если художник или небольшой бренд хочет, чтобы более крупная компания поддержала определенную социальную проблему посредством коллаборации, то создание фонда или гранта может быть результатом успешного сотрудничества.

Джо Грондин тоже с этим согласен, хотя он добавляет, что есть один общий для всех показатель успеха. «Прежде всего, вы должны смотреть на продажи. Какое бы количество пар вы ни выпустили, у вас одна цель – все продать», – поясняет Джо. «Если продукт никто не покупает, то нельзя утверждать, что он успешен».

Но цели, выходящие за рамки продаж, тоже важны. «В одном случае целью является то, чтобы определенные инфлюенсеры заинтересовались вашими кроссовками. В другом случае продукт становится популярным с помощью социальных сетей, различных блогов и веб-сайтов», – добавляет Грондин.

Для большинства отраслевых экспертов успех выходит за рамки реального продукта. Стюарт рассказывает, что одна из его любимых и наиболее успешных для бренда коллабораций – это эксклюзивные кроссовки Patta x Reebok Club C, поскольку ряд сообществ получают доход с продаж этого релиза.

«Мы стараемся, чтобы эти кроссовки всегда были на полках магазинов», – объясняет Стюарт. «Часть выручки от каждой пары, которую мы продаем, направляется организациям, поддерживающим цветные творческие группы. Для меня возможность поддержать эти организации таким способом – это самый большой успех, которого мы только могли добиться».

PATTA

Для Стюарта из Patta, Алёши Кондратьева из Solebox и Хелен Киркум успех в чистом виде – это видеть людей в кроссовках, над которыми они работали. «Мне очень нравятся такие моменты, когда я просто иду по улице, и вдруг передо мной возникают кроссовки, над которым я работал. Это очень круто», – смеется Стюарт.

«Если я вижу, что потребители носят кроссовки, они им действительно нравятся, они испытаны временем и занимают не последнее место в вашем каталоге проектов, тогда я оцениваю такую коллаборацию как что-то успешное», – говорит Кондратьев.

«Приятно видеть, как твой продукт постепенно выходит в народ, становится все популярнее, ты все чаще видишь свои кроссовки на ногах других людей, слышишь отзывы и видишь, как твоя работа оживает», – делится Киркум и подводит итог – для всех, кто участвует в коллаборациях, главная цель – довольные клиенты.

Абсолютно всё – финансовые цели, цели повышения узнаваемости бренда, поддержка социальных проблем через релизы кроссовок и тот факт, что люди наслаждаются и ценят хороший продукт и составляет успех коллаборации.

Какие проблемы возникают при совместной работе над кроссовками?

Когда над кроссовками работают две разные команды или два бренда, случается так, что эти люди впервые друг друга видят. Вот почему важно, чтобы весь коллектив был сплочен и ориентирован на общую цель коллаборации. Также важно, чтобы каждая из сторон понимала и учитывала то, что от этого сотрудничества хочет получить другая сторона. Тогда, работая вместе, каждый поможет друг другу достичь своих целей.

Тем не менее, иногда различия брендов, которые и делают коллаборации такими особенными, могут привести к проблемам. Хелен Киркум, как независимый творческий человек, имеет свой дух и вайб. Бренды сотрудничают с ней, чтобы перенести ее эстетику на свою продукцию, но иногда более крупному бренду бывает сложно отказаться от тотального контроля.

«Все дело в том, чтобы уметь слушать друг друга и быть открытыми для новых идей», – говорит Хелен Киркум. «Некоторые слишком дорожат своими логотипами или конкретными дизайнами. Бренды, с которыми я работаю, должны быть готовы снизить уровень контроля, чтобы позволить мне создать действительно аутентичный продукт».

SOLEBOX

Кумсон соглашается с этим настроем и добавляет, что время – еще одна проблема с точки зрения небольшого бренда. «Если бы у меня была идея, я бы просто ее реализовал. Мой график сильно отличается от графика бренда. Еще часто возникают проблемы с иронией. Вы не сможете сделать ничего остро сатирического, потому что у крупных брендов много юридических правил».

По словам Алёши Кондратьева, помимо сроков и соблюдения дедлайнов, еще одним серьезным препятствием является позиционирование продукта во времена, когда каждую неделю выходит масса совместных проектов. «Рынок полон коллабораций, поэтому создание чего-то уникального, что вышло бы на новый уровень, – самая большая проблема. Доставить все в срок тоже непросто, потому что вы работаете с очень большим количеством людей. Когда ваш проект приурочен к определенному событию или календарному празднику, то процесс усложняется в разы, поскольку для того, чтобы успеть до дедлайна, все должно быть максимально точно согласовано».

Когда два бренда, креативщики или целые коллективы встречаются для работы над коллаборацией, совершенно необходимо, чтобы они видели перед собой одну и ту же цель. Здесь, как и во всех сферах жизни, придется преодолевать трудности. Однако в конечном итоге все стремятся к одному и тому же – успешному релизу.

Что происходит после выхода коллаборации?

Когда все сказано и сделано, суета вокруг релиза закончилась, и кроссовки (надеюсь) распроданы, большинство брендов и креативщиков уже смотрят в будущее или даже находятся по колено в следующем проекте. Но то, что происходит после релиза, так же важно, как и то, что происходит до него.

Все те люди, к которым обращались для написания этой статьи, подчеркивали один и тот же момент: сотрудничество не должно быть разовым. Все они подходили к коллаборациям как к долгосрочному партнерству.

Стюарт описал это лучше всего: «Мы почти никогда не участвуем в разовых коллаборациях, типа сунул-вынул и ушел. Ничего ценного в таком сотрудничестве для меня нет. Если мы работаем с кем-то, то это надолго, мы просто делаем то, что делаем. Мы не пытаемся быть «вкусом месяца», а затем уйти в небытие или что-то в этом роде».

TRAVIS SCOTT / INSTAGRAM

«Я не знаю такого человека, который поучаствовал бы в коллаборации всего один раз», – размышляет Кумсон. «Представьте, если бы ACRONYM и Nike выпустили всего один проект». Действительно сложно представить, что сотрудничество Трэвиса Скотта с Nike ограничилось бы одним релизом, или Aimé Leon Dore с New Balance, или Solebox с adidas. Каждая достойная коллаборация состоит из нескольких релизов, выпускаемых в течение длительного периода времени.

Именно на этой философии New Balance построила свою лучшую в отрасли стратегию сотрудничества. «Часто с постоянными партнерами лучше всего проходит второй или третий проект, потому что вы многому научились на вашей первой паре», – говорит Грондин. «Вы лучше узнали стиль работы соавтора, и ваше доверие к нему возросло. Соавторы начинают больше на вас полагаться, чтобы в итоге получились достойные кроссовки. Это всегда хорошо».

Таким образом, коллаборации, как и отношения в реальной жизни, строятся на доверии и процветают только тогда, когда у них есть время и пространство для роста.

По материалу highsnobiety

японских кроссовок (26 фото) модели бренда из Японии

содержание

  1. Марка
    • Asics
    • Мизуно
    • Ле Кок Спортиф

марок

Различные модели японского производителя кроссовок отличаются не только высоким качеством, но и замечательным, незабываемым дизайном. производство спортивной обуви страны восходящего солнца, которую облюбовали многие профессиональные спортсмены, еще раз доказав отличные эксплуатационные характеристики кроссовок.

Самые известные и популярные японские компании, занимающиеся производством спортивной обуви на сегодняшний день:

  • Asics, которая делает отличные беговые кроссовки;
  • Mizuno, прославившийся множеством интересных новинок в производстве, отвечающих запросам каждого спортсмена;
  • Le Coq Sportif, который появился на российском рынке совсем недавно и выпускает очень оригинальные модели кроссовок, которые многим кажутся удивительными и забавными;

Спортивная продукция от японского бренда давно завоевала любовь потребителей во всем мире благодаря своей гибкости, ориентации на все категории покупателей и возможности подобрать модель обуви на все сезоны.

Асикс

японских модели кроссовок марки Asics изготовлены с использованием множества новых технологий. Равномерное распределение нагрузки при выполнении упражнений благодаря современному амортизирующему материалу, износостойкой резине и каблукам, структура стопы «запоминается» стали визитной карточкой качественной спортивной обуви Asics. Модели кроссовок этой марки прекрасно подходят для занятий спортом, тренажерного зала, катания по асфальту и грунту, а также для повседневной носки.

Кроссовки ASICS шикарно сидят на ноге и смотрятся достаточно ярко и оригинально.Обувь японского бренда невозможно не заметить из-за насыщенных цветов, ярких расцветок и сочных принтов.

Мизуно

Уже более ста лет совершенствуется фирменная продукция японского бренда Mizuno. Прежде чем выпустить очередную коллекцию кроссовок, специалисты анализируют индивидуальные тренировки и занятия спортсменов, а затем приступают к исследованиям и новейшим разработкам. Продукция Muzino особенно ценится среди известных волейболистов России, Японии и США благодаря подошве, обеспечивающей отличное сцепление с напольным покрытием.

Поклонникам кроссовок японского бренда цвета здорового образа жизни, желающим выглядеть стильно и современно. Высокотехнологичная модель спортивной обуви имеет дышащую поверхность Muzino, агрессивную протекторную подошву, устойчивость к влаге, непревзойденные амортизирующие свойства и приятную легкость, позволяющую заниматься спортом длительное время, не чувствуя тяжести и усталости.

Ле Кок Спортиф

Харизматичная и чрезвычайно оригинальная спортивная обувь NinjaShoes от японской компании Le Coq Sportif недавно появилась на российском рынке.Ninja Shuz ранее выпускались исключительно на внутреннем рынке и пользовались бешеной популярностью благодаря ощущению комфорта при ношении. Верх обуви высокой марки Le Coq Sportif выполнен из качественного и экологически чистого текстиля, замши и натуральной кожи различных ярких расцветок, с обязательным наличием бренда на бирках.

Спортивная обувь Шуз ниндзя стала популярной в России благодаря нестандартному дизайну моделей с отдельным большим пальцем, который дает ощущение свободы и комфорта, как пальцы в обуви и не стесненно сжаты.Изобретение дизайнера Масая Хашимото.

Дизайнер из Японии Масая Хашимото разработал необычную спортивную обувь без пряжки, способную обнажить ногу любого размера. Индивидуальная модель кроссовок обуви Furoshiki состоит из подошвы и ткани, которой оборачивают ступни, по принципу портянок-портянок.

Эти кроссовки просты в обращении, их легко носить и снимать, а кроме того они плотно и плотно сидят на ноге благодаря особому материалу корпуса, даря ощущение комфорта и уверенности в каждом шаге.

Размер кроссовок Furoshiki boots можно легко изменить одним простым движением, сделав обувь более узкой и тесной, или наоборот, бесплатно. Эта модель пользуется широкой популярностью в Японии благодаря своей универсальности и комфорту.

.

Кроссовки: Лучшие бренды спортивной обуви в мире [ЧАСТЬ 1]

Еще некоторое время назад появление на крупном мероприятии в кроссовках считалось проявлением моды неаккуратно и неаккуратно. Однако сегодня этот вид обуви является одним из важнейших элементов как уличной, так и люксовой моды. Какие бренды, производящие спортивную обувь, мы можем считать лучшими? Познакомьтесь с первыми четырьмя типами.

Еще некоторое время назад появление на важном мероприятии в кроссовках считалось проявлением модной неряшливости и неряшливости.Однако сегодня этот вид обуви является одним из важнейших элементов как уличной, так и люксовой моды. Какие бренды, производящие спортивную обувь, мы можем считать лучшими? Познакомьтесь с первыми четырьмя типами.

Многие известные спортивные бренды, а также дизайнеры из круга «высокой моды» уже несколько лет доводят дизайн кроссовок до предела во всех возможных направлениях. Некоторые создают белые кожаные туфли, которые подходят к костюмам. Другие придумывают технологии, которые вполне могли бы появиться прямо из какого-нибудь научно-фантастического фильма.Что их объединяет, так это то, что все они внесли свой вклад в то, чтобы вывести кроссовки из их утилитарных корней на вершину моды.

Вот некоторые из самых влиятельных брендов, производящих кроссовки:

Найк

Что можно сказать о бренде, который разработал обувь, в т.ч. для Майкла Джордана? Вчера мир узнал, что первая модель кроссовок для этого баскетболиста Air Jordan 1 ушла с аукциона за 560 000 долларов, что является рекордом в категории такой обуви.Предыдущий рекорд также принадлежал компании Nike — кроссовки 1972 года проданы в прошлом году за 437 тысяч. долларов.

Бренд имеет множество достижений в области спортивной обуви, а также технологических инноваций (верх Flyknit и персонализация NikeID в предыдущем десятилетии). Более того, Nike знает, как создавать продукты, которые действительно оправдывают высокие ожидания. В его каталоге больше знаковых силуэтов, чем у любого другого бренда. Air Max, Air Force 1 и вышеупомянутые Air Jordan сами по себе являются огромными сериями, но стоит вернуться еще дальше, и у нас есть классические ретро-кроссовки, такие как Cortez и Blazers.В общем, более узнаваемой компании в этом сегменте нет.

Адидас

Nike есть Nike, но немецкая компания Adidas почти так же хороша и узнаваема. Можно даже сказать, что технологическая гонка между этими двумя гигантами спортивной одежды привела к одним из самых смелых инноваций в области обуви.

Adidas тоже может похвастаться классикой – первыми на ум приходят Stan Smith, Superstar или Gazelle.Однако в последние годы научно-исследовательская лаборатория бренда стала по-настоящему инновационным местом. Забудьте о работе с Yeezy — Ultra Boost изменил правила игры. Adidas недавно экспериментировал с 3D-печатью (модель Futurecraft 4D) и намеревается отправить свою обувь в комо, чтобы проверить ее свойства. Я должен признать, что они делают хорошую работу.

Конверс

За последние 100 лет мир невероятно изменился.Телевидение, сотовые телефоны, коммерческие авиарейсы и интернет — вот те изобретения, которые произвели революцию в нашей жизни. Принимая все это во внимание, то, что было представлено сто лет назад и до сих пор используется во всем мире, является настоящим триумфом дизайна. Речь идет о знаменитых высоких кедах от Converse Chuck Taylor All Star.

Представленные в 1917 году, эти первые баскетбольные кроссовки практически не изменились по дизайну на протяжении более ста лет. Да, Converse предлагает и другие отличные кроссовки (One Star, Jack Purcell), но это, пожалуй, самая культовая модель из когда-либо созданных.С 2003 года компания находится в зависимости от концерна Nike, который продлил свою жизнь после тяжелых десятилетий, благодаря чему у нас до сих пор есть возможность покупать его продукцию.

Баленсиага

Теперь для разнообразия, бренд, который происходит из совершенно другого сектора, но уже несколько лет успешно смешивается в мире спортивной / повседневной обуви со своей уродливой обувью. Все благодаря идеям креативного директора Демны Гвасали. В то время как минималистичная и тонкая обувь «Speed» была первой выдающейся моделью бренда, Triple S действительно привнесла что-то новое.Эта модель сама по себе изменила обувной ландшафт и сделала большие массивные силуэты новым стандартом. Минимализм уступает место максимализму, но уродливые кроссовки Balenciaga, несомненно, имеют к ним отношение.

ПРОЧИТАЙТЕ: Белая, синяя и цветная обувь: как сочетать с одеждой? Мы подобрали самые интересные сочетания цветов

SEE: Как проверить оригинал обуви?

.

Эти громкие бесшумные беговые… Спортивные кроссовки покоряют мир

Спортивная обувь продвигается теннисистами и баскетболистами, а также военными, наркоторговцами, дизайнерами посудомоечных машин и… курами.

Они похожи на сабо тучной медсестры, жалующейся на бурсит большого пальца стопы — так подытожил эффект от сотрудничества известного модного дома Louis Vuitton с маркой Supreme журнал Sneaker Freaker, библия любителей спортивной обуви. Тем не менее, через несколько дней после премьеры эти модели были перепроданы за эквивалент ок.10000 злотый. Добро пожаловать в мир кроссовок (silent running, потому что это от англ. Sneak - тихонько улизнуть), т.е. всевозможных кроссовок, кроссовок и прочей спортивной обуви, не имеющих польских аналогов, один из самых быстрорастущих сегментов индустрия моды, а точнее стиль жизни.

Это мир без - для здравого смысла - логики и правил. Здесь желательна практически любая обувь, независимо от ее красоты и типа. Он может быть относительно недорогим и иметь логотип популярного бренда, такого как Puma или Converse.Лучше, если с этим брендом сотрудничает известный художник. Музыканты, особенно рэперы и звезды R&B, почти обязаны оставить свой собственный след в буквальном смысле — их собственные линии обуви, среди прочего, Джей Зи, Дидди, доктор Дре, Канье Уэст или Рианна. Лучше всего, если к этому дуэту присоединится нишевый магазин или люксовый бренд, как, например, в случае с недавно дебютировавшей обувью под лейблом Chanel x Pharrell Williams x Adidas. Однако позиционирование бренда менее важно.Важно, чтобы он был просто спортивным. Именно поэтому никто — будь то сеть магазинов, супермаркет, успешный дизайнер или мануфактура, славящаяся своей элегантностью с многовековой традицией — не может позволить себе отсутствие кроссовок в своем предложении.

Практически все модные. Олдскул из 80-х, но также сделанный из современной пены и сетки. В обоих случаях - около 200 злотых. А также кожаные от Рика Оуэнса с верхом, похожим на сапоги до колен, стоимостью около 6 тысяч. Минималистичные, полностью однотонные, но еще и расписанные сеткой, вырезанные лазером или, к сожалению, украшенные мехом.Легкие или массивные, даже неуклюжие, как у Balenciaga, напоминающие старые Nike начала 90-х, блестящие, как у Lamborghini, или стилизованные от новых до грязных и потертых. Они могут быть демонстративно инфантильными, как недавняя модель Gucci с нашивкой Дональда Дака, или демонстративно богатыми, усыпанными бриллиантами.

Как далеко мы отошли от невинных кроссовок, в которых Пеле играл на ЧМ-1970 в Мексике! Ну, может быть, не так уж и невиновен, учитывая, что компания заплатила ему 125 000 тайком.отверстие. за их ношение и, что более важно, за настройку шнурков на поле перед финальным матчем чемпионата. Это задержало удар по мячу, поэтому установленные заранее камеры несколько мгновений показывали только бутсы футболиста. То, что видели миллионы зрителей по всему миру.

Дорогой как башмак

Сегодня такие законы не нужны. Просто загрузите фотографию обуви в Instagram, чтобы получить тот же эффект. Рынок спортивной обуви только в США, где кроссовки признаны национальным достоянием моды наравне с футболкой или джинсами, сейчас оценивается более чем в 17 миллиардов долларов.Речь идет о новой обуви, потому что подержанных, благодаря бесчисленным аукционам и торговым площадкам, — еще миллиард. А как же иначе, ведь сегодня оригинальные Air Jordan III 1988 года выпуска оцениваются в 32 тысячи. отверстие.? Американское агентство Transparency Market Research прогнозирует, что через три года мировой рынок обуви достигнет стоимости в 220 миллиардов долларов. Спортивная обувь, по подсчетам PR Newswire, составит наибольшую ее часть. Их продажи выросли почти на 10 процентов. ежегодно. Так же, как и цены.Это связано с ростом стоимости рабочей силы в Китае, цен на сырьевые товары, инфляцией и тенденцией к тому, что желаемая мода стоит все больше и больше.

Но высокие цены также являются результатом инвестиций в технологии. С самого начала кроссовки создавались при участии людей, не имеющих отношения к моде. Например, Брюсом Килгором (создателем культовой ВВС 1), ранее спроектировавшим в числе прочих посудомоечные машины Whirlpool. Или Тиффани Бирс, дизайнер Nike Air Mag «Назад в будущее», которая начинала как лаборант, специализирующийся на пластике, и прошлой осенью покинула Nike... Тесла Моторс.

- Возьмем последние новинки, они действительно произвели революцию в обувной индустрии, не говоря уже о туфлях с полностью трикотажным верхом, который просто похож на носок. Они выглядят интересно, но надолго останутся модными еще и потому, что деньги, потраченные на эту технологию, должны вернуться к их производителям , — говорит Анна Летиция Валицка, преподаватель Краковской школы художественного дизайна одежды и дизайнер кроссовок по совместительству. .

Каждая из новых моделей отмечена тысячами отзывов и тестов в профессиональной прессе и вынесена на суд общественности.Зачастую их коммерческий дебют принимает торжественную форму, как кинопремьеры, с красной дорожкой, фотожурналистами и звездами. Желанная обувь быстро становится классикой и попадает в музеи. Да и сами создатели выставок зачастую сами сникерхеды (то есть любители кроссовок).

На выставке G.O.A.T. Кроссовки (Greatest Of All Time) в галерее Archivists в Лондоне демонстрируют частные коллекции двух — для безопасности тех, кто прячется под псевдонимами — любителей обуви, включая отдельные предметы стоимостью ок.35 тысяч злотых за пару. Это, кстати, и так немного, если учесть, что жемчужиной в коллекции обуви рэпера Дрейка являются, к тому же, подписанные его именем золотые эйр джорданы за 1,9 миллиона долларов.

Списки очереди подготовлены для самых привлекательных - читай: ограниченных - моделей, продаваемых в избранных магазинах. Относительно, вы проводите четыре дня и ночи в спальных мешках, как это было, в том числе, перед варшавским магазином кроссовок, куда должны были пойти кроссовки Канье Уэста. Нервы сникерхедов Варшава подверглись испытанию тогда, потому что из-за горе-самоубийцы, планировавшего в это время спрыгнуть с третьего этажа здания, кочевников-бродяг прогнали на час, чтобы освободить место для полицейская машина и скорая помощь.В то время со всего мира шли выражения сочувствия, потому что, — цитируя редактора Wall Street Journal Хоуи Кана, — распространение новостей о кроссовках, вероятно, является самым быстрым из всех сообщений в мире.

Виноваты в этом безумии и сами компании, которые быстро научились накалять атмосферу. Пример New Balance и его линейки 247. Сначала VIP-персонам была представлена ​​их лимитированная серия из высококачественного нубука и поролона, в сером и морском цвете. Несколько из них вышли в обращение, что быстро сделало их предметом коллекционирования и прославило всю «официальную» линейку.Однако в него вошли сначала 247 Luxe в цветовой палитре, расширенной черным, затем серия Sport, частично выполненная из сетки, затем серия Around The Globe и, наконец, партия, созданная в сотрудничестве с магазином Tokyo Mita Sneakers, где обувь были добавлены замши и названы в их честь Tokyo Rat. Все это для того, чтобы подготовить почву для общедоступной классической версии линейки 247 и ее женской версии с тремя новыми цветовыми вариантами. Вся маркетинговая операция поддерживалась сессиями, созданными фотографами, например.в в Лос-Анджелесе, Шанхае, Берлине, Токио и Нью-Йорке. — 247 — один из наших бестселлеров, — признает Марчин Микусек, PR-менеджер New Balance, который не избегает маркетинговых формулировок. - Покупателям нравится сочетание культовых моделей со спортивной подошвой, обеспечивающее невероятный комфорт передвижения по городу .

Для иска и суда

Слово «комфорт» является ключом к пониманию феномена кроссовок. Потому что именно из-за него мир сошел по ним с ума. - Они удобные. И этого достаточно. Мир движется так быстро, что у людей больше нет времени на неудобную обувь. Кроме того, подбор модели туфель к данному наряду всегда занимает время и в то же время расстраивает, потому что никто не хочет ошибиться , — говорит Анна Летиция Валицкая. И действительно: дилемму, какие высокие каблуки, туфли-лодочки или лоферы подойдут к той или иной юбке, брюкам или пальто, решила спортивная обувь – сегодня она подходит ко всему.

Они все больше становятся фетишем модников и сторонников элегантной элегантности.Марта Стефаньчик, генеральный директор компании по пошиву мужской одежды Cafardini, на вопрос, выбирают ли мужчины костюмы к спортивной обуви, отвечает: - Им не нужно нас спрашивать, достаточно того, что от первой встречи до примерки и выбора готовый костюм в такой обуви приходите к нам. Мы даже выбрали ткань, соответствующую зеленому цвету отделки Adidas Stan Smith. Мы выбрали решетку Loro Piana .

Для непосвященных: Loro Piana — итальянский производитель элитной шерсти, костюм из которой может стоить десятки тысяч злотых.Разве это не мезальянс? - Шитье на заказ - это свобода выбора. Стоит, чтобы одежда хорошо сочеталась с выбранной обувью, и все это соответствовало личности человека, одетого таким образом, - поясняет глава Cafardini.

Однако, пожалуй, не было бы непреодолимого желания сочетать кроссовки с любым стилем одежды, если бы не сообщение, которое человек в них посылает окружающим: я занимаюсь спортом и забочусь о себе. Хотя, согласно исследованиям агентства Mintel, половина любителей такой моды и не помышляют о походах в спортзал или на пробежки.

Кроссовки

были известны уже в начале 19 века, их тогда носили для игры в теннис. Они не очень походили на современные кроссовки; у них не было даже правой и левой обуви. Однако в конце того века были созданы первые «профессиональные» бренды, известные и по сей день, такие как Le Coq Sportif, основанная в 1882 году во французском Шампани, или британская Reebok, основанная в 1890 году. В начале двадцатого века на рынок New Balance вышли инновационные на тот момент вставки для обуви, расположенные под сводом стопы.Босс компании был вдохновлен… курами, которые гуляли по его двору и строили свои три когтя.

Несколько мгновений спустя появляются первые кроссовки массового производства: Keds запускает производство в США в 1916 году. Rubber Company, а в Италии Superga сегодня переживает возрождение популярности. И первые настоящие законодатели мод, т.е. британские куртки, были в восторге от такой обуви, тяготея к туфлям на резиновой подошве, которая наконец-то не будет скользить на борту кораблей.Таким образом, кроссовки перестали быть символом класса бездельников и его элитных увлечений. И когда наступают 1920-е годы с их индустриализацией, они становятся общедоступными. Относительно дешевые и уже очень популярные, они переходят в новую лигу, на этот раз эгалитарную, потому что баскетболом занимаются и низшие слои общества.

Большая заслуга Converse в том, что все звезды, отметившие в прошлом году свое 100-летие, т.е. парусиновые кроссовки с характерным кругом на щиколотке. Бренд сделал баскетболистов и их тренеров своими послами.Чак Тейлор, первый спортсмен, названный в честь обуви, упорно продвигал баскетбол, пока он не стал олимпийским видом спорта, и во время Второй мировой войны стал консультантом по спортивным упражнениям армии США. Так конверсы стали официальной обувью вооруженных сил.

Политический как кроссовки

С 1930-х годов за три десятилетия было создано большинство процветающих брендов: немецкие Adidas и Puma, итальянские Diadora, японские Asics, американские Vans и, конечно же, Nike, стоимость которых сегодня превышает 16 миллиардов долларов.Спортивная обувь стала символом крутого парня, не говоря уже о Джеймсе Дине, который ни с того ни с сего показался бунтарем. Они сыграли огромную роль в новой религии бега трусцой в 1970-х годах. Они также цеплялись за эмансипацию, когда в 1976 году появились модели для женщин, их ноги и новый, активный образ жизни. Но они также стали мощным символом борьбы с дискриминацией. Ведь именно на Олимпийских играх в Мексике в 1968 году американские спринтеры Джон Карлос и Томми Смит, завоевавшие медали, сняли свои замшевые пумы и встали на подиум в одних носках, напомнив им о бедности афроамериканцев.

Кроссовки

были адаптированы практически всеми субкультурами второй половины ХХ века: битниками, хиппи, рокерами и панками. Потому что они были дешевыми и неприхотливыми. Они никак не вписывались в дресс-код тогдашнего истеблишмента. Так что они были просто надежными.

Еще одним прорывом стала премьера Air Jordans в 1984 году. Первые кроссовки стоимостью более ста долларов с логотипом Майкла Джордана, восходящей звезды Chicago Bulls, и по сей день остаются символом современных кроссовок.Интересно, что цвета модели, красный и черный, оказались против правил НБА, но гонорар Джордана от Nike позволял ему платить тысячи долларов штрафа за каждое появление на поле в запрещенной обуви. Хотя чернокожие активисты обвиняли баскетболиста в том, что он продался белой корпорации, буквально вся Америка стояла за его кеды, в том числе и черная, глазея на собственного кумира.

Преступный мир быстро оценил преимущества спортивной обуви. Кроссовки, особенно белые Air Force 1, привлекли внимание среди прочих.в торговцы наркотиками. А у них — возможно, только в Америке — тогда был свой квази-романтический миф об аутсайдерах и нонконформистах. В результате эта модель обуви стала самой желанной и среди подростков из неблагополучных районов. Как писал Sports Illustrated в мае 1990 года, только полиции Альтанты удалось за четыре месяца зафиксировать 50 изъятий, жертвами которых стали обладатели разыскиваемых кроссовок. Элайджа Андерсон из Университета Пенсильвании сказал, что это было результатом крайнего лишения права выкупа.Черные необразованные подростки в гетто считали, что только обувью они завоюют уважение и положение. А так как иначе они не могли достать обувь, то добыли ее силой.

Из-за этой классовой (и расовой) борьбы американцы настаивают на том, что кроссовки — это политическое дело. Кимберли Крисман-Кэмпбелл в The Atlantic отметила, что кроссовки уже давно символизируют «национальную идентичность, расу, класс и даже мужественность и преступность». Элизабет Семмельхак, по ее словам, куратор выставки «Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture», еще одной выставки, которая недавно посетила музеи США и Канады, напомнила, что хрупкий мир, предшествовавший Второй мировой войне, привел к повышенному интересу к физическая культура. - Страны призвали граждан заниматься спортом не только для здоровья, но и для подготовки их к следующей войне. По иронии судьбы, кроссовки стали одной из самых демократичных туфель в зените фашизма, говорит Земмельхак. Может, однако, при всей одержимости ими сегодня, они никогда больше не будут иметь такого значения.

.

Этих кроссовок не существует: Nike купил виртуального производителя кроссовок

Это сделка, в результате которой Nike стала владельцем RTFKT Studios, которая специализируется на разработке и «создании» виртуальной спортивной обуви. Эта покупка позволит Nike быстро утвердиться в быстро растущем мире метавселенной.

Nike создаст виртуальную коллекцию кроссовок

Похоже, скоро «сникерхеды», как называют энтузиастов спортивной обуви, смогут создать виртуальную коллекцию культовых кроссовок — и похвастаться ими в Интернете.

Nike объявила о покупке RTFKT Studios, компании, основанной в 2020 году, которая производит виртуальную одежду и обувь. Это все предметы, которые приобретаются через систему NFT. Их стоимость достигает десятков тысяч долларов.

Подробнее

Nike и Puma дерутся в суде за право на слово стоимостью в миллионы

Nike и Puma, гиганты рынка спортивной одежды, конкурируют почти на всех уровнях. Сейчас их спор перешел в суд, предстоит решить, кто сможет пользоваться термином «обувь».Что это значит и почему это так важно?

Возможно, любители культовых конверсов тоже смогут надеть (виртуально, конечно) качественные трехмерные рендеры любимой обуви. Бренд Converse также принадлежит группе Nike.

Можно ожидать, что в виртуальном портфеле Nike будет не только обувь, но и другие предметы одежды этого бренда. Благодаря RTFKT пользователь сможет собрать весь наряд и, например, увидеть себя в нем, играя в VR-игру.Компания RTFKT также работает в сегменте дополненной реальности.

«Эта сделка представляет собой следующий шаг в виртуальной трансформации Nike и позволяет нам обслуживать спортсменов и творческих людей на пересечении спорта, творчества, игр и культуры», — написал в официальном заявлении президент бренда Nike Джон Донахью.

RTFKT: магнат в производстве виртуальной обуви

RTFKT Studios существует менее двух лет. Он был создан, чтобы «строить будущее индустрии моды и мира коллекционных предметов, как утверждают его создатели».Самые известные дизайны RTFKT — это спортивная обувь, созданная с учетом виртуальной реальности. Однако эти виртуальные продукты имеют вполне реальную цену и ценность. Примером может служить недавнее сотрудничество между RTFKT и 18-летним создателем по имени Fewocious. За считанные минуты было продано виртуальной обуви на общую сумму 3 миллиона долларов.

Сумма, за которую Nike приобрела RTFKT Studios, не разглашается, но можно не сомневаться, что она отражает чрезвычайно прибыльные перспективы виртуальных продуктов, среди которых «кроссовки» лидируют.

Самореклама

Уникальная возможность

Годовой доступ к контенту rp.pl за половину цены

КУПИТЬ

.90 000 Mazda разработали обувь для вождения автомобиля

Mazda переключается на производство обуви? Ничего похожего! Кроссовки в стиле кодо просто результат сотрудничества с брендом спортивной одежды Mizuno.Компании из разных отраслей вместе создали коллекцию обуви для вождения и прогулок по городу.

На рынок поступило 1350 пар дизайнерской и функциональной обуви.Тем не менее, кроссовки раскупили в пух и прах — японские покупатели буквально за несколько дней «почистили» интернет-магазин Makuake (интересный факт: это еще один бренд из Японии, который начинается на букву М!).

Обувь для вождения - душа Кодо на ваших ногах

Каждый автомобильный фанат знает термин «Kodo» — это язык дизайна, за который цепляется Mazda.Минимализм, функциональность, красота, душа. Мы можем легко увидеть эти черты в дизайне автомобилей, но немного сложнее в одежде и аксессуарах. Однако японцы утверждают, что такой же набор теперь можно найти и в автомобильной обуви.

Чтобы это стало возможным, дизайнеры сосредоточились на сбалансированных пропорциях и высококачественных материалах, в том числев синтетическая кожа нубук серого цвета. Кусочки ткани, словно части тела, перетекают в плавные формы на кроссовках, оставляя «элегантную сдержанность». Бренды особенно гордятся достижением симбиоза между всадником, обувью и транспортным средством, которое создает ощущение Jinba-Ittai (произносится как «единство всадника и лошади»). Прям как Мазда!

Форма следует за функцией

Но внешний вид обуви для вождения автомобиля... второстепенное. Ведь в первую очередь им предстоит проявить себя «за рулем». И это именно то, что они делают, потому что они обеспечивают сцепление и хорошее касание благодаря круглой подошве, которая поддерживает «мягкое и контролируемое давление на педали». Вы наверняка не знали, что его трехмерная форма напоминает гоночный автомобиль!

Эти свойства, однако, ничего бы не значили, если бы ноги в такой обуви быстро утомлялись.Чтобы этого избежать, компании решили использовать сетку с плотной структурой, которая предотвращает судороги стопы и в то же время защищает обувь от деформации. Что немаловажно, кроссовки Mazda и Mizuno удобны и вне автомобиля.

Как это случилось? Вместо традиционной жесткой, тонкой и безударной подошвы для гоночных кроссовок мы находим здесь сочетание воды с огнем (читайуверенная управляемость и комфорт при ходьбе) Технология Center of Balance с продольными канавками в межподошве. Это "последние туфли"?

Загрузка формы...

.90,000 Лучшие кроссовки на весну 2020. Рейтинг 8 моделей Солнце начало светить все ярче, что только будоражит воображение. Медленно приближается время, когда зимние куртки и непромокаемые ботинки можно будет закинуть обратно в шкаф в подвале. Пришло время свежих кроссовок, запаха новинки и обещания весны! Ведь в нем снова будет комфортно и просторно. Это еще и возможность быть в курсе актуальных тенденций в мире уличного стиля. Любопытно, какие модели кроссовок будут на подсвечнике в этом сезоне? Давайте начнем!

8.Asics Gel-Lyte III


Это не новая коллекция — как раз наоборот: Asics Gel-Lyte III имеет богатую историю и огромное влияние на то, как выглядит современный рынок кроссовок. Узнаваемый силуэт кроссовок появился в 1990 году, когда он на десятилетия изменил мир спортивной обуви. Это произошло благодаря инновационной системе амортизации GEL и беспрецедентной легкости. Эти две особенности также характеризуют сегодняшние модели, которые претерпели лишь косметические улучшения по сравнению с оригиналом.Это отличный выбор для тех, кто ведет активный образ жизни и ориентируется на максимальный комфорт.


7. Adidas Superstar

Кому-то еще действительно нужно представить эту модель?! А может быть, кто-то сомневается, что adidas Superstar будут неоспоримым хитом на улицах городов всего мира следующий год подряд? Нет? Отлично, мы можем продолжать!


6. Adidas Ozweego


В отличие от легендарных суперзвезд, коллекция adidas Озви не так узнаваема.Он сохраняет ретро-стиль бега, характерный для моделей 90-х, но освежается по отношению к нему. Все чаще мы можем видеть эти модели на улицах. Они получают признание среди пользователей в основном благодаря подошве с амортизацией из адипрена и характерной форме обуви, которая сразу бросается в глаза.


5. Новый баланс 997

997-ки, несомненно, одна из самых популярных коллекций бренда New Balance. Если вы скучаете по 90-м годам или хотите, чтобы вы родились немного позже, это идеальная обувь для вас! Вы только посмотрите на эту форму и выбор цвета! Открытая подошва, верх украшен контрастными, довольно яркими цветами и бессмертной буквой N сбоку.Вам не нужно ничего больше, чтобы привлечь внимание других!


4. Nike React Element 55

В то время как вышеупомянутый новый баланс соответствует ретро-стилю, Nike React Element характеризуется довольно футуристическим дизайном. Классическая подошва с амортизирующей пеной REACT, логотип Swoosh на верхе, не оставляющий иллюзий, и оригинальная цветовая гамма, исключающая повторяющиеся мотивы. Самыми узнаваемыми элементами внешнего вида этих кроссовок, безусловно, являются креативные узоры на подошве.Однако пусть вас не смущает вычурная эстетика этой коллекции – это еще и очень удобная обувь, способствующая физической активности.


3. Converse All Star Chuck Taylor


Еще одна классика в нашем списке. Вы помните какой-нибудь весенне-летний сезон, когда эти кроссовки не бросались бы в глаза на каждом шагу? В этом году так будет не просто так. Это легендарная модель обуви, неизменная годами. Он соблазняет своей простотой и статусностью, за которой следует вся приписываемая ему система ценностей.С converse отождествляется не одна субкультура, и для каждой из них бессмертные кроссовки символизируют свободу и индивидуализм. Вторую такую ​​модель найти сложно. Так что можно легко обобщить мнение об этой обуви в одном предложении: Converse All Star Chuck Taylor — это не кроссовки — это образ жизни.


2. Кроссовки Buffalo London Classic

Помните лианы Puma от Рианны? С коллекцией Buffalo London Classic Kicks это были невинные кроссовки! Эти модели дадут вам несколько хороших сантиметров роста.Вы просто не можете пропустить их. Массивный силуэт подошвы этих туфель прекрасно контрастирует с минималистичной эстетикой их верха. Глаз также любит приглушенные цвета. А удобство использования? Это можно сравнить с вождением грузовика среди крошечных легковых автомобилей. Почувствуй силу!


1. Волнорез Mizuno 1

Mizuno — японский спортивный бренд, не столь узнаваемый в нашей стране, как другие гиганты обувного рынка. Однако его история восходит к 1906 году, и это говорит само за себя. Опыт производителя выражается в качестве его кроссовок и инновационных технологиях, используемых в них.Это обувь высокого класса, предназначенная для самых требовательных. Хотя они могут показаться незаметными, они обладают огромным потенциалом. Они являются отличной инвестицией на долгое время, предоставляя пользователям исключительный комфорт.


Весна 2020 – какие кроссовки выбрать?

Как и каждый год, мы стоим перед непростым выбором. Все модели кроссовок заглядывают к нам с полок магазинов, и мы не можем себе позволить их все. Именно поэтому стоит знать, какие коллекции гарантируют наибольший комфорт, а какие на высоте.Всегда хорошо полагаться на то, что известно и проверено — отсюда непреходящая популярность суперзвезд и новых балансов 997. Однако эксперименты тоже работают — если вы хотите попробовать что-то новое, выбирайте платформы Buffalo или классические японские кроссовки Mizuno. Весна твоя! .

Новая коллекция Nike x sacai — это спортивный шик и японская изысканность

  • Нойз
  • Мода
  • Спортивный шик и эксклюзивные формы. Новая коллекция Nike x sacai

Юбка в виде скульптурной композиции из беговых курток, многослойность и утонченное осмысление одежды и обуви Nike – вот что характеризует очередную коллекцию, созданную в сотрудничестве с японским модным домом Sacai с культовым брендом.

Сотрудничество между Nike и японским домом моды Sacai, основанным дизайнером Титосэ Абэ, началось в 2014 году. С тех пор обувь и одежда, подписанные Nike x sacai, пользуются огромным спросом у всех поклонников уличной одежды, японского дизайна и спортивного шика.Глядя на одежду или обувь Абе, можно заметить, что он сотрудничал с COMME des GARÇONS, у которой также конструктивный подход к пошиву одежды. Это также видно в последней коллекции Nike x sacai. Юбка представляет собой композицию из беговых курток, а перекрывающиеся слои и рукава придают ей легкость и щегольство. «Я часто беру вещи, которые мне нравятся, из двух разных предметов одежды и сплетаю их вместе, чтобы создать целое, которое больше, чем сумма частей.Я называю конечный результат "гибридом", - говорит Эйб о своем дизайне. Коллекция в значительной степени основана на нескольких оттенках синего, желтого, оранжевого, черного и белого. Помимо переосмысления одежды для бега, линия также включает в себя культовые модели обуви. - Blazer и LDWaffle - в интерпретации Абэ Nike x sacai будут доступны в сентябре

.

Смотрите также